Ритейлеры пожаловались на демпинг со стороны маркетплейсов

Президент Союза торгцентров России Булат Шакиров 19 сентября направил письмо руководителю Федеральной антимонопольной службы Максиму Шаскольскому с просьбой провести оценку ценового демпинга со стороны маркетплейсов. Эта практика «недобросовестная, она ущемляет интересы участников рынка ритейла и торговых центров», цитирует письмо «Коммерсантъ». ФАС рассмотрит обращение, заверил ее представитель.

Демпинг со стороны маркетплейсов ведет к снижению продаж в других каналах: становится меньше сетей книжных магазинов, детских товаров и канцелярии, товаров для хобби и творчества, подтвердил председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов. Целые отрасли жалуются на разницу в ценах, а российские бренды не могут планировать производство и ценовую политику из-за навязывания маркетплейсами уровня цен на товары, добавил гендиректор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых. Если ситуация не поменяется, мелкий и средний ритейл закроется, предупредил Богданов.

Разница между ценой на маркетплейсе и в сети магазинов может быть от 20% до 70%, уточнил Молодых. По словам представителя Ozon, скидки — классическая механика на рынке, которую развивали торговые сети: все знают про желтые ценники в магазинах, и маркетплейсы делают то же самое. И у продавцов есть возможность отказаться от скидок со стороны маркетплейса, но так поступают 2% предпринимателей, отметил представитель Wildberries. Но продавцам из-за этого становится невыгодно работать в офлайн-сегменте, из-за чего они вынуждены продавать товары только на крупных маркетплейсах, уверен Богданов.

Добиться регулирования ситуации со стороны государства может быть сложно, поскольку описываемые действия маркетплейсов не считаются прямо нарушением антимонопольного законодательства, говорит гендиректор юридической компании Enterprise Legal Solutions Анна Барабаш. Чтобы квалифицировать действия так, нужно доказать доминирующее положение платформ на рынке, установление реально монопольно низкой цены, то есть ниже себестоимости, и намерение вытеснить конкурентов. Но маркетплейсы сами по себе не продают товары, а субсидирование скидок — это их маркетинговые расходы, полагает она.

Если ограничить возможность использования скидок, это может привести к созданию неравных условий для цифровых платформ, опасается Wildberries. А это приведет не только к повышению цен на самих платформах, но и к росту цен в остальных каналах продаж, поскольку у традиционной розницы не будет сдерживающих факторов, и она повысит цены, предупредил представитель Wildberries.