В Британии из-за гринвошинга запретили рекламу Nike, Lacoste и Superdry

Управление по стандартам рекламы Великобритании (Advertising standards authority, ASA) запретило рекламу компаний Nike, Lacoste и Superdry за введение потребителей в заблуждение относительно экологичности их товаров, сообщает The Guardian.

В рекламе, размещенной в Google, компании использовали термины «устойчивый», «устойчивые материалы» и «устойчивый стиль» (их применяют по отношению к экологичным материалам и методам производства), но не предоставляли доказательств того, что товары действительно не оказывают вредного воздействия на окружающую среду на протяжении всего их жизненного цикла.

В рекламе Nike акцент делался на «устойчивых материалах», используемых в теннисных поло, а Lacoste описывала детскую одежду как «устойчивую и элегантную». Superdry утверждала, что покупка товаров компании позволит создать гардероб, «сочетающий стиль и экологичность». По данным Financial Times, нарушения выявила система мониторинга ASA, которая использует искусственный интеллект.

Представитель Lacoste сообщил, что компания уже несколько лет работает над сокращением углеродного следа своей продукции, но признала, что такие формулировки, как «зеленый», «устойчивый» и «экологичный», очень сложно подтвердить.

Решение ASA — часть более широкой кампании властей по борьбе с гринвошингом, пишет британская деловая газета City A.M. С 2022 г. по этой причине уже запрещали рекламу бренда смузи Innocent (принадлежит Coca-Cola), Wizz Air, Lloyds, Total Energies и др. По данным Программы ООН по окружающей среде, на текстильную промышленность и индустрию моды приходится 2–8% выбросов парниковых газов из-за процессов обесцвечивания и окрашивания.