Россияне стали меньше ходить в торговые центры во время «Черной пятницы»

Трафик в торговых центрах России на неделе 24-30 ноября 2025 г. снизился на 4% год к году. Данные Focus Technologies приводит «Коммерсантъ». В целом по итогам ноября снижение составило 2%. В Москве посещаемость ТЦ упала на 1%, в Санкт-Петербурге — на 4%. Период распродаж в этом году прошел хуже, чем в прошлом, говорит вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.

В ноябре трафик в торговых центрах был на 10% ниже, чем год назад, говорит директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов. У участников рынка в целом были сниженные ожидания относительно сезонных распродаж, рассказал газете президент бренда Baon Илья Ярошенко.

Последняя неделя ноября — один из показательных периодов для торговой недвижимости из-за распродаж, приуроченных к «Черной пятнице». В 2025 г. пик пришелся на 28–30 ноября, но в последние годы промоакции продлеваются на весь месяц. Люди стали меньше интересоваться маркетинговыми акциями с 2019 г., потому что теперь они лучше понимают механику ценообразования, а восприимчивость к приемам падает, считает руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.

Россияне стали чаще экономить, весомая часть спроса перетекла на маркетплейсы, считает Люлин. По его словам, ритейлеры осторожно снижали цены. Возможностей для предоставления глубоких скидок у бизнеса стало меньше, а основной ассортимент и так продается с минимальной маржой, отметил партнер компании «Магазин магазинов» Вячеслав Кацегоров. Многие бренды стали выбирать собственные даты скидок, добавила директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.

Вряд ли в будущем интерес к распродажам вернется. «Черная пятница» перестала работать в России, уверен президент Magic Group (развивает универмаги Slava) Александр Перемятов. По его словам, во время акций посещаемость может быть даже ниже, чем в обычные дни. Люди сейчас нацелены на покупку определенных товаров с максимальной скидкой, из-за этого ритейлеры не могут распродать не самый востребованный ассортимент, считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.