Поколение альфа впервые обошло зумеров по количеству покупок на маркетплейсах

В июне — июле 2025 г. представители поколения альфа впервые обогнали зумеров по количеству покупок на маркетплейсах. Об этом говорится в исследовании МТС AdTech и МТС-банка. В рамках исследования были опрошены 2500 человек, специалисты проанализировали обезличенные данные по банковским картам клиентов МТС-банка.

Аналитики разделили участников на возрастные группы: к поколению альфа отнесли родившихся с начала 2010-х годов, к зумерам — с 1996 по 2010 гг., к миллениалам — с 1981 по 1995 гг., к поколению X — с 1965 по 1980 гг., а к беби-бумерам — с 1946 по 1964 гг. Выяснилось, что представители поколения альфа совершают на маркетплейсах более 70% всех своих покупок, зумеры — каждую вторую онлайн-покупку, миллениалы — каждую третью, беби-бумеры — каждую десятую, а поколение X — менее 7%. Самый высокий средний чек — у поколения Х и бумеров — около 1780 руб. У миллениалов он составляет 1450 руб., у зумеров и альфа — 1170 руб.

Разные поколения по-разному выбирают товары на маркетплейсах. Например, зумеры и альфа чаще всего сортируют товары по принципу популярности — так делают 39% и 42% соответственно. Люди старшего возраста сортируют товары по цене — от самых дешевых к самым дорогим. Так делают 36% миллениалов, 38% представителей поколения X и 39% беби-бумеров.

Почти 90% россиян совершают покупки на маркетплейсах, показало исследование. В тройку лидеров по популярности вошли Ozon (пользуются 85% опрошенных), Wildberries (72%) и «Яндекс маркет» (49%). Аналитики МТС-банка отметили, что количество транзакций на маркетплейсах за год выросло на 24%, при этом средний чек снизился на 5% — до 2040 руб.

Доля покупок, совершенных мужчинами, за год увеличилась с 37% до 42%. Средний чек у мужчин на 19% выше, чем у женщин. По данным МТС-банка, самым «женским» маркетплейсом является Wildberries — 77% покупок там делают женщины. «Яндекс маркет» лидирует среди мужской аудитории: на него приходится 61% покупок мужчин.

Исследование компании «ЮMoney», проведенное в августе 2025 г. показало, что каждый пятый зумер покупает что-то в интернете ежедневно. Онлайн-шопинг для них стал такой же привычной частью дня, как просмотр новостей или соцсетей. Чаще всего зумеры тратят деньги на видеоигры (47%), одежду (45%) и цифровые подписки (40%).