Производитель шоколада «Аленка» собирается открыть детские развлекательные центры

«Объединенные кондитеры» планируют открывать детские развлекательные центры и сейчас ищут руководителя для нового проекта. На первом этапе ему предстоит обустроить два детских центра, доработать концепцию, привлечь подрядчиков, заниматься рекламой и т. д., сказано в вакансиях на рекрутинговых сайтах.

Крупнейший российский кондитерский холдинг «Объединенные кондитеры» объединяет 16 предприятий по всей России, в том числе «Красный Октябрь», «Кондитерский концерн «Бабаевский», «Рот фронт». В числе брендов — «Аленка», «Бабаевский», «Вдохновение», «Мишка косолапый».

Холдингом владеет группа «Гута», в которую входит «Гута банк», девелоперское направление (больше 20 проектов общей площадью свыше 2 млн. кв. м), отели Savoy в Москве и на Сейшельских островах, медицинский центр «Гута-клиник» и др.  

На вопросы Shopper’s «Объединенные кондитеры» и «Гута» не ответили.

У «Объединенных кондитеров» есть сеть фирменных магазинов «Аленка» с кондитерскими изделиями собственных брендов. Во многих магазинах обустроена также зона кафе. В 2021 г. появился и формат отдельного кафе. В кафе под названием «Аленка+товарищество» есть кофе, чай, выпечка, салаты, горячие блюда.

«Вероятно, компания хочет в таких центрах продвигать свою продукцию среди молодежи и детей, — рассуждает управляющий партнер Walnut Capital Артем Моторный. — Однако это может сработать только при наличии брендов, ориентированных на детей и молодежь, а их у компании немного». Важно и что для холдинга этот бизнес непрофильный, обращает внимание эксперт. Отсутствие опыта управления детскими центрами может осложнить создание эффективной бизнес-модели, полагает он.

Число парков развлечений для детей резко выросло всего за несколько лет, рассказывал в 2023 г. «Ведомостям» основатель и гендиректор сети «Замания» Павел Ковшаров. Еще в 2016—2017 гг. в Москве было пять-шесть парков, а в 2023 г. — уже 30.

За последние два года на рынке дебютировало несколько отечественных операторов детских развлечений и VR-пространств — например, парки развлечений «Фиксики» и Ambiland, а также А4 VR Park с аттракционами и VR-стимуляторами, говорит представитель консалтинговой компании Nikoliers. Действующие игроки — такие как Joki Joya, TeikaBoom by Ksenia Borodina, Brooklyn Bowl — тоже развивались. В прошлом году Joki Joya открыл свой крупнейший парк площадью 7100 кв. м в ТРЦ «Авиапарк», также состоялось открытие TeikaBoom by Ksenia Borodina в ТРЦ «Мега» в Барнауле (2400 кв. м). 

Индустрия развлечений в целом показывает рост. По подсчетам Nikoliers, с IV квартала 2021 г. по I кваратал 2025 г. доля таких операторов по занимаемой площади среди арендаторов в ключевых торговых центрах выросла в среднем на 2 процентных пункта до 15% в Москве и с 8% до 10% в Санкт-Петербурге. В последние 10 лет наблюдается рост доли развлекательных форматов в торговых центрах, говорит и региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Она прогнозирует, что такие объекты продолжат «укреплять позиции за счет стабильного спроса и разнообразия предложения».