Nivea начала размещать рекламу в рунете

Реклама косметических средств от Nivea снова появилась в разделе «Новости» на «Дзен» (ранее «Яндекс новости», теперь входит в VK), заметил Shopper's. В справке о рекламодателе баннера указано, что размещает его компания ООО «Байерсдорф» – дочерняя компания немецкой Beiersdorf. Ее представитель не ответил на запрос. Представитель VK сказал, что «рекламные платформы VK могут использовать любые рекламодатели для продвижения своих товаров и услуг, если кампании брендов соответствуют правилам площадок и законодательству».

После начала специальной военной операции Beiersdorf объявила, что прекратила все рекламные кампании в России, а также существенно сократила портфель продуктов Nivea, представленных в стране.

О прекращении рекламных кампаний и маркетинговых акций сообщили весной практически все крупные международные бренды. Многие либо приостановили работу в России, либо объявили о намерении продать бизнес и уйти из страны после начала военной спецоперации на Украине. Среди них были PepsiCo, Nestle, McDonald’s, Procter & Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Coca-Cola. Они входили в число 30 крупнейших рекламодателей в России, по версии отраслевого издания AdIndex.

Уже в третьем квартале зарубежных компаний практически не осталось в топ-10 на российском ТВ и в интернете, следует из рейтинга медийного агентства Starlink. Прекращение их рекламной активности сказалось на рынке: в первом полугодии рынок рекламы упал на 6%, до 245-245 млрд руб., подсчитывала Ассоциация коммуникационных агентств России. Многие рекламные агентства были вынуждены сильно сократить штат.

Совсем обойтись без рекламы в России международные бренды, товары которых продолжают продаваться в России, не могут. По оценкам медиа агентства Havas Media (входит в группу АДВ), есть ряд международных брендов, которые размещали за последние полгода рекламу в интернете. Названия таких брендов в компании не раскрывают. Но с июня 2022 г. многие косметические марки размещали рекламу в интернете, рассказала Shopper’s digital-директор Havas Media Анастасия Фомина.

Многие международные бренды продолжают размещать рекламу в России, но делают это крайне осторожно, избегая телеканалы, крупные интернет-площадки и СМИ, стараясь делать это так, чтобы такая реклама не попадала в мониторинги, поделился с Shopper’s топ-менеджер крупного рекламного агентства. Для того формата размещения используется термин invisible digital и очень важно, чтобы она не отразилась в мониторингах, которые получают головные компании брендов, рассказывает он.

Некоторые крупные производители товаров повседневного спроса (FMCG) реализовывали точечные поддержки своих брендов в формате партнерства по специальным проектам, как самостоятельно, так и совместно с ритейлом, приводит пример Фомина. Формат кобрендинга в нынешней ситуации для некоторых брендов приемлем, подтвердил источник в рекламном агентстве: это партнерство, когда крупный ритейлер может размещать вместе в своем рекламном ролике или в акции рекламу бренда.