«Вкусвилл» начал открывать корнеры с косметикой в торговых центрах

«Вкусвилл» открыл корнер «Вкусвилл косметика» в торговом центре «Мега Химки» в Подмосковье. Об этом представитель компании рассказал «Коммерсанту», информацию подтвердил представитель ТЦ. В таких магазинах будут продаваться средства ухода и парфюмерия под собственными торговыми марками. На первом этапе запустится три корнера, на их основе компания примет решение о масштабировании.

За последний год продажи косметики по отдельным категориям во «Вкусвилле» выросли в 10–12 раз благодаря запуску новых линеек и товаров, говорит продакт-менеджер косметики компании Мария Гимадинова. Поэтому компания и решила опробовать формат корнеров.

С помощью корнеров «Вкусвилл» скорее попытается привлечь людей к бренду, а не закрепиться на рынке бьюти-товаров, считает руководитель департамента исследований и аналитики CMWP Полина Афанасьева. Хотя исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский полагает, что сеть может пытаться повторить успех «Магнит Косметик», поскольку считает, что аудитории для окупаемости нового проекта достаточно.

Концепция корнеров сейчас популярна у ритейлеров, хотя удачных примеров на рынке мало, говорит Бобровский. По его словам, это объясняется низкими инвестициями в маркетинг и в целом низким интересом со стороны целевой аудитории.

Первый магазин косметики под названием «Вкусвилл красиво» открылся в ноябре 2024 г., писал Shopper's. В магазине более 1700 позиций, включая бытовую химию, уходовую и декоративную косметику. Точки с косметикой открываются в суперкомпактном формате — до 100 кв. м, потому что конкуренция среди магазинов большего размера намного выше, объяснял тогда Shopper's гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.