В России могут начать производство грузинских лимонадов «Натахтари»

Пивоваренная компания AB InBev Efes в середине февраля оформила декларации о соответствии на несколько видов газированного напитка «Натахтари» — со вкусом тархуна, груши, винограда саперави и фейхоа. Выпускать их компания сможет на трех площадках — в подмосковном Клину, Иванове и Омской области, свидетельствуют документы Росаккредитации.

Лимонады «Натахтари» делает грузинская компания «Ломиси», которая с 2008 г. принадлежит турецкой Anadolu Efes. AB InBev Efes создана в 2018 г. в результате слияния российских бизнесов бельгийской InBev и Anadolu Efes. Она выпускает пиво «Клинское», Bud, Velkopopovický Kozel, Hoegaarden, «Старый мельник из бочонка», сидр Bon Season и энергетические напитки Volt Energy. У компании 11 заводов и три солодовенных комплекса в России.

Пресс-служба AB InBev Efes от комментариев отказалась, «Ломиси» на запрос не ответила.

«Локализация — один из возможных видов стратегии развития продукта, если компания считает его перспективным в конкретном регионе, — говорит президент Союзнапитков Алла Андреева. —Создание отдельного производства, вероятно, позволит увеличить объемы поставок на местном рынке, расширить ассортимент и более гибко работать с ценовым диапазоном продукции». Это может создать дополнительные конкурентные преимущества, резюмирует эксперт.

Открытие производства в России даст как минимум экономию на логистике, говорит руководитель продаж Two Peaks Brew Lab (выпускает безалкогольное функциональное пиво Two Peaks) Антон Стельмаков. Он предполагает, что у компании есть планы расширить присутствие в сетевой рознице. Сейчас основные места продаж этого лимонада — это общепит и несетевые магазины. Но у него в России много поклонников, поскольку вкус «максимально похож на лимонады, которые выпускали еще в Советском Союзе», отметил Стельмаков.

В 2024 г. на российском рынке газировки лидировали «Добрый» (доля в продажах в деньгах составила 26,8%), «Черноголовка» (19,3%) и Cool Cola (5,9%), по данным исследовательской компании NTech (считает продажи в офлайн-рознице). Доля бренда «Натахтари» незначительная и снижается: в прошлом году он занимал 56-е место, сообщил представитель NTech.

В последнее время пивовары заинтересовались производством безалкогольных напитков. «Балтика» в прошлом году говорила о планах начать производство питьевой воды Skalla. Также компания оформляла декларации на газировку под брендом Crazy, который был одним из самых успешных конкурентов Pepsi в 1990-х. Прошлым летом «Балтика» начала производство тонизирующих напитков «Для СВОих», предназначенные для поставок в зону специальной военной операции. Холдинг «Объединенные пивоварни» (бывшая российская «дочка» Heineken) недавно стал осваивать контрактное производство энергетических напитков — теперь на его мощностях разливают энергетики брендов Lit Energy, Go Champ и Gorilla. У «Объединенных пивоварен» для этого есть экспертиза и и производственные возможности, рассказывал Shopper’s представитель компании. Это позволяют и свободные мощности — на конец 2023 г. президент и бенефициар холдинга Алексей Сагал в интервью РБК оценивал их долю в 40%. 

Безалкогольные напитки стали самой быстрорастущей категорией товаров повседневного спроса в 2024 г., по оценке «Нильсен». Их доля на этом этом рынке в совокупных офлайн и онлайн-продажах увеличилась на 0,6 процентных пункта до 11,1%. В денежном выражении продажи выросли на 26,4%, в натуральном — на 14,1%. Популярность аналитики объяснили жарким летом и теплой погодой во второй половине мая — сентябре. Летний сезон в прошлом году оказался длиннее, чем обычно. Кроме того, Москву и Санкт-Петербург посещало больше туристов, что тоже повлияло на спрос, отмечает в исследовании «Нильсен». А производители выпускали множество новинок, подогревая интерес к своей продукции.