Безалкогольные напитки стали лидерами по темпам продаж среди товаров повседневного спроса

Спрос вырос благодаря жаркой погоде и росту туризма внутри страны

Внешняя среда Торговля

Фото новости: "Безалкогольные напитки стали лидерами по темпам продаж среди товаров повседневного спроса"

Безалкогольные напитки (газировки, энергетики, питьевая вода, фруктовые соки, холодный чай) стали самой быстрорастущей категорией среди товаров повседневного спроса в 2024 г. В денежном выражении их продажи выросли на 26,4%, в натуральном — на 14,1%, по данным «Нильсен».

В результате доля безалкогольных напитков «в структуре омниканального рынка» выросла на 0,6 п. п., до 11,1%. Анализ «Нильсен» охватывает данные продаж 150 розничных сетей и 50 интернет-магазинов и маркетплейсов.

Продажи выросли благодаря жаркой погоде летом 2024 г. Также теплее, чем обычно, погода была в сентябре и второй половине мая, что фактически продлило летний сезон, отмечает в исследовании «Нильсен». Также летом в Москве и Санкт-Петербурге был рост турпотока, что также могло способствовать росту продаж, прокомментировала директор по работе с клиентами «Нильсен» Салтанат Нысанова (ее слова приводятся в сообщении).

На рынке сильно увеличился ассортимент безалкогольных напитков, производители стали чаще выпускать напитки с нестандартными вкусами. Например, появились холодные чаи и питьевая вода со вкусами манго, лимона, малины. Экзотические сочетания вкусов зачастую используют производители энергетиков, например Adrenaline Rush (гуанабана-лайм), Flash Up (киви-карамбола), Lit Energy (персик-манго). Up), Продажи энергетиков с необычными вкусами вдвое опередили средние темпы категории энергетиков (+34% в натуральном выражении).

Читать также:

24 декабря 2024

Россия продлила запрет на экспорт риса до 30 июня 2025 г.

17 февраля 14:16

Основатель «Магнита» Галицкий выбыл из рейтинга 500 богатейших людей мира

13 февраля 16:29

Полевые работы в России начнутся на 7—12 дней раньше срока

Инфографика: «Нильсен»

Бренды-лидеры в категории прохладительных напитков по продажам в деньгах не изменились: первое место занимает «Добрый», второе — Adrenaline, третье — «Черноголовка», четвертое — «Святой источник». На пятую строчку поднялся бренд Flash Up. Значительнее всего позиции увеличили «Фрутмотив» (с 41 строчки на 20), Litwin Energy (со 145 строчки на 23) и Volt (с 42 строчки на 26).

Продажи товаров со вкусовыми добавками растут быстрее обычных не только в категории безалкогольных напитков, но и в других категориях, сообщала ранее «Нильсен». В 2024 г. продажи продуктов с выраженными вкусами выросли на 9-10% в штуках, а продуктов «без вкуса» — на 3% год к году. Например, среди безалкогольных напитков самыми быстрорастущими по продажам сочетаниями стали цитрусовые вкусы: спрос на газировку «биттер лемон» вырос на 54,4%, а на газировку со вкусом мандарина — на 25,8%.

Внешняя среда Торговля