«Балтика» вернет на рынок конкурента пепси из 1990-х

Пивоваренная компания «Балтика» оформила декларации соответствия на два вида газированных напитков — Crazy Mango и Crazy Mojito. Место производства — завод «Южная заря 1974» в Ростовской области, сказано на сайте Росаккредитации.

Газированные напитки Crazy придумали в конце 1990-х на красноярском заводе «Пикра», когда у него в 1997 г. закончился контракт с Pepsi Internatiоnal Bottlers по выпуску напитков Pepsi. Было три вкуса Crazy — кола, апельсин и лимон.

Новинка стала очень популярной и потеснила международные бренды: Nielsen оценивала долю Crazy Cola на красноярском рынке в 48%. «Вы будете шокированы, но в Красноярске (Россия) и Coca-Cola, и Pepsi оказались наголову разбиты местной компанией — производителем прохладительных напитков, владеющих маркой Crazy Cola», — писал американский маркетолог Джек Траут в книге «Дифференцируйся или умирай» (цитата по интернет-ресурсу «Нож»).

В 2006 г. «Пикра» вошла в состав «Балтики». В 2010 г. «Балтика» решила вывести бренд на федеральный уровень и объявила о кратном увеличении производства Crazy. Газировка была рассчитана на молодежь в возрасте 16—25 лет, сообщала компания.

Ее продвигали с помощью яркой рекламы со слоганом «Замочи эту скуку», к которой даже были претензии ФАС. Слоган был признан агрессивным, а слово «скука» в таком контексте — созвучным нецензурному.

В 2015 г. красноярский завод был остановлен, а еще через пять лет «Балтика» его продала. 

Как минимум в последние несколько лет компания газировку не выпускала, на сайте из безалкогольных напитков указаны лишь энергетики Flash.

У компании есть действующие товарные знаки Crazy, Crazy Cola, Crazy Lemon, свидетельствует база Роспатента. А в августе компания подала заявку еще на один товарный знак Crazy — с немного измененными изображением, фоном и шрифтом. По оформлению он больше похож на знаки для воды.

От комментариев «Балтика» отказалась.

«Балтика» в последнее время расширяла ассортимент безалкогольный продукции. В начале лета компания начала выпускать тонизирующие напитки «Для СВОих», предназначенные для поставок в зону специальной военной операции (СВО). Позже в начале лета стало известно о планах «Балтики» запустить производство питьевой воды Skalla.

Для пивных компаний запуск или расширение производства безалкогольных напитков — логичный шаг, чтобы диверсифицировть портфель, считает президент ассоциации «Союзнапитки» Максим Новиков. Спрос на пиво в последние годы рос скромнее, чем на напитки. А со следующего года возможна стагнация, поскольку запланировано существенное повышение акцизов. Сейчас ставка составляет 26 руб. за 1 л, со следующего года запланировано повышение сразу до 30 руб. Запуск производителями спиртного безалкогольных напитков — общемировой тренд, поскольку все больше потребителей озабочены своим здоровьем, отметил Новиков. 

В России рынок безалкогольных напитков растет. Газировка занимает 28,6% в продажах безалкогольных напитков. Продажи безалкогольных напитков выросли за 12 месяцев по август включительно на 9,3% в натуральном выражении и на 22,2% в деньгах, по подсчетам NielsenIQ. Ее продажи увеличились меньше, чем у других видов напитков — на 1,7% в натуральном выражении и на 16,8% в денежном за тот же период.

Количество новых брендов газированных напитков резко пошло вверх больше двух лет назад, когда в России перестали производить и официально продавать Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi и др. В 2022 г. на российском рынке появилось более 230 новых брендов, на них пришлось 10% всего оборота, подсчитывали аналитики NielsenIQ. Это один из самых высоких показателей в товарах повседневного спроса (FMCG). В 2023 г. 1-е место по продажам газированных напитков занял бренд «Добрый», 2-е — «Черноголовка», 3-е — CoolCola, по данным NTech.