Доля российских брендов одежды на маркетплейсах выросла до 60-70%

Российские бренды одежды, обуви и аксессуаров заняли 60-70% в общих продажах категории на «Яндекс маркете». Год к году рост составил 15 п. п., сообщила компания. 

Продажи российских брендов сегмента масс-маркет увеличились в пять раз по сравнению с 2023 г. Спрос на марки от локальных дизайнеров (бренды Feelz, Gate31, IRNBY, Sorry, I’m not) в категории одежды, обуви и аксессуаров вырос в три раза. В целом же оборот по категории вырос вдвое, как и спрос на зарубежные бренды, сообщил маркетплейс. 

Рост продаж российских брендов одежды подтвердили и другие площадки, пишут «Ведомости». На Wildberries в прошлом году продажи российских брендов одежды увеличились вдвое, а по некоторым маркам из топ-30 — вплоть до 580% к предыдущему году. У Ozon продажи товаров российских дизайнеров за январь—сентябрь 2024 г. выросли больше чем вдвое год к году. На российских продавцов и бренды за этот период пришлось 35,8% от оборота категории одежды, обуви и аксессуаров. 

На Lamoda темпы роста российских брендов еще в 2023 г. практически сравнялись с зарубежными. В 2024 г. их доля в структуре продаж сохранилась на уровне 40−50% от всей выручки. 

Маркетплейсы среди лидеров по продажам называют российские бренды Befree, Zarina, Sela (входят в Melon Fashion Group), Gloria Jeans, O’stin, «Твое». Среди наиболее продаваемых зарубежных брендов, по данным «Яндекс маркета», находятся Nike, Puma и Adidas. 

По словам представителя Melon Fashion Group, продажи на маркетплейсах дают львиную долю товарооборота. Они также каждый год дают высокие приросты и огромный трафик, добавил он, не называя конкретных цифр. Генеральный директор ритейлера Михаил Уржумцев в интервью Shopper's говорил, что компания лидирует по продажам на маркетплейсах. Эту оценку подтвердило агентство Infoline.  

В прошлом году, по словам президента одежного ритейлера Baon Ильи Ярошенко, Ярошенко, маркетплейсы охватила новая волна роста спроса. Покупать онлайн для потребителей — это удобно, быстро и незатратно, объясняет он. 

Гендиректор Zenden Александр Сарычев полагает, что свою роль для онлайн-площадок также сыграл «оптимизм одежных ритейлеров» после ухода ряда международных брендов. Продажи российских брендов в 2022–2023 гг. сильно выросли и на 2024 г. компании закупили много товара как для офлайна, так и для растущих продаж на маркетплейсах, добавил эксперт. Но многим брендам приходилось торговать либо по себестоимости, либо себе в убыток, поэтому Сарычев ждет, что в дальнейшем такого сильного роста уже не будет, поскольку компании будут сокращать расходы.