Российские бренды устроили маркетинговые акции к концертам Канье Уэста

Приезд американского рэпера Канье Уэста в Россию стал главным инфоповодом последних недель: два его концерта должны пройти в Санкт-Петербурге 10 и 11 октября. Только за первый день продали более 81 000 билетов. Однако проведение шоу оказалось под вопросом: «Газпром арена» заявила, что договор аренды не подписан, а организатор Say Agency уверяет, что вопрос вот-вот решится. Пока судьба концертов остается неопределенной, российские компании уже используют ажиотаж вокруг них в своих маркетинговых кампаниях.

Одни предлагают выгоду тем, кто уже купил билет. Ресторан «Палкинъ» в центре Санкт-Петербурга с 8 по 12 октября дает владельцам билетов скидку 15% на посещение. Чтобы получить ее, достаточно предъявить билет.

Свою акцию придумали в московском пивном ресторане Brasserie 2.0 на Красной Пресне. До 30 августа здесь будут бесплатно угощать обладателей билетов бокалом 0,33 л любого темного разливного пива. Количество напитков ограничено, поэтому их наличие предлагают уточнять у официанта. А если сам рэпер заглянет в ресторан, ему обещают подарить две кеги любого темного пива — «потому что великие мысли требуют темного пива и нормального повода выйти на Красную Пресню».

В Воронеже кафе «Гармошка» при предъявлении билета дарит гостям стопку хреновухи и малосольные огурцы.

С 21 по 30 августа покупатели калининградской сети Spar могут выиграть два билета в фан-зону на концерт и перелет до Санкт-Петербурга. Для участия нужно совершить покупку от 1000 руб. в любом магазине Spar в Калининграде, а затем зарегистрировать чек на специальном сайте, который создала сеть.

Есть более необычные предложения. Российский бренд презервативов Vizit запустил «программу поддержки» для купивших билеты: предлагается обменять один билет на один презерватив Vizit. Косметологическая клиника Mclinic на Патриарших прудах дает скидку 25% на аппаратные процедуры до конца недели — «для тех, кто расстроен отменой концерта». Билет для получения скидки не требуется.

Парикмахерские и салоны красоты тоже используют тему возможной отмены концертов, предлагая скидки от 10%. А московский ночной клуб «Культура» обещает своим клиентам VIP-статус в обмен на билет. В баре Happy End проведут вечеринку с треками Канье Уэста по случаю «отмены» концерта.

Не остались в стороне риелторы. Некоторые публикуют посты в духе «если Канье приедет в Барнаул, вот какие квартиры я ему предложу», сопровождая их сгенерированными с помощью ИИ изображениями рэпера, который вместе с риелтором осматривает жилье. Другие компании тоже используют нейросети, чтобы представить Канье в своих заведениях: на таких картинках он ест шаурму, лепит из глины или посещает стрелковый клуб.

Пока одни бренды пытаются привлечь клиентов за счет ажиотажа вокруг концертов, другие решили воспользоваться популярностью имени рэпера напрямую. Предприниматель Роман Масленников подал заявку на регистрацию товарного знака Kanye West в категориях музыки и мерча.

Канье Уэст стал героем мемов

Не обошлось и без мемов. По программе тура Уэст выступает на вершине конструкции в форме полусферы, напоминающей земной шар. Российские пользователи начали заменять ее на разные объекты — от хинкали и городских достопримечательностей до Колобка.

Последний вариант оказался особенно злободневным: из-за премьеры фильма «Последний богатырь. Колобок» на две недели перенесли выход фильма «Человек-паук: новый день», что вызвало волну критики.
Появились и другие шутки — например, фотография старого сервиза в серванте с подписью «Не трогай, это для Канье Уэста». А лидер группы «Ленинград» Сергей Шнуров сочинил сатирическую песню о предстоящем визите рэпера в Россию.