«Вкусно — и точка» обошла KFC по популярности среди россиян

В августе 2022 г. сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка» вышла в лидеры по доле расходов потребителей в крупнейших сетях фастфуда в России сетях фастфуда, приводит РБК данные аналитического проекта Tinkoff Data. Почти половина всех расходов потребителей (44%) в этом месяце приходилась на покупки «Вкусно — и точка».

Сеть KFC в июне и июле лидировала в этом сегменте. Но в августе ее доля сократилась до 32%, а Burger King — до 22%. При этом у обеих сетей показатели были выше, чем до ухода иностранных компаний: в феврале доля составляла 29% у KFC и 17% у Burger King.

McDonald's прекратил работу в России после начала специальной военной операции, а затем продал бизнес своему местному франчайзи Алексадру Говору с условием, что бренд не будет использоваться в стране. Сеть сменила название, первые заведения под вывеской «Вкусно — и точка» открылись в середине июня.

После открытия под новым брендом рестораны начали быстро возвращать показатели начала года. В первые недели работы доля бренда составила 18%. В июле сеть «Вкусно — и точка» сравнялась с KFC по доле трат потребителей, у обоих было по 37%.

McDonald's до закрытия занимала 54% по доле расходов потребителей. В эту цифру входили показатели как самих ресторанов, так и службы доставки. Доля KFC колебалась в пределах 25–29%, Burger King — в пределах 14–17%.

«Вкусно — и точка» доставку пока не запустила. Кроме того, у сети было открыто меньше ресторанов по сравнению с тем, что было до февраля 2022 г.

Среднемесячное число посещений ресторанов сети «Вкусно — и точка» в августе достигло показателей февраля McDonald's — в среднем 2,5 раза в месяц. Посещаемость KFC снизилась в августе до уровня, который был в марте, — 1,9 раза. В Burger King потребители в среднем ходили 1,8 раза в месяц.