Производитель косметики Mixit зарегистрировал товарный знак Made для одежды

Российский производитель косметики Mixit будет выпускать свою одежду под брендом Made. Товарный знак с таким названием и графическим изображением короны в июле подалов Роспатент ООО «Эксперт криэйшн», дочерняя компания «УК Миксит». Еще раньше, в начале года товарный знак с таким названием, но другим вариантом изображения зарегистрировала сама «УК Миксит». Знаки зарегистрированы для широкой номенклатуры одежды.

О планах Mixit производить спортивную одежду в Китае Shopper’s узнал в июле 2023 г. Представитель компании сказал тогда, что они «не афишируют информацию о запуске своей линии одежды». Сейчас комментариев по поводу регистрации марки и сроков начала производства компания также не дала.

Генеральный директор брендингового агентства Depot Алексей Андреев считает, что знак получился интересным: «Они не могут зарегистрировать его [слово made] в качестве наименования, но как графическое изображение это можно. И пусть название кажется немного безликим, в совокупности с графическими изображениями, оно смотрится интересно. Made in используется исторически на любом товаре, компания хочет обозначить, что изделие делалось заботливыми руками. Кроме того, сейчас есть тренд на короткие названия брендов». 

Mixit с 2014 г. выпускает уходовую и декоративную косметику в среднем ценовом сегменте. Сейчас компания диверсифицирует бизнес — например, в прошлом году она начала выпускать БАДы под брендом Salutera, в этом году — бытовую химию Biofocus. 

С января «УК Миксит» принадлежат ООО «Миксит» (основной производитель) и еще семь ООО — «Лаборатория здоровья», «Бьюти криэйшн», «Бьюти инновации», «Смарт бьюти», «Эксперт криэйшн», «Эко лаборатория» и «Семми бьюти». Весной 2024 г. совладельцами «УК Миксит» стали два закрытых паевых инвестиционных комбинированных фонда — ЗПИКФ «Пре-айпио 1» и ЗПИКФ «Пре-айпио 2», которыми управляет АО «ВИМ инвестиции». В совокупности у фондов 33% в компании, доли по 33,5% — у Елены Назаровой (соосновательница компании) и Марины Пай. Представитель «ВИМ инвестиций» говорил Shopper’s, что при наличии благоприятной конъюнктуры фонд не исключает IPO компании «в горизонте 2—5 лет».

Mixit — растущий бренд с лояльной аудиторией, для него диверсификация за счет одежды — логичный шаг, говорила Shopper’s исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. Создатель концепции универмагов российских дизайнеров SLAVA Александр Перемятов отмечал, что компания может подвести косметику и спортивную одежду «под единую идеологию заботы о внешнем виде».

Из российских производителей косметики одежду выпускают Faberlic, из международных косметических брендов массмаркета одежда есть у Avon и Oriflame.