Wildberries и группа Russ дадут размещать рекламу сторонним рекламодателям

Wildberries и группа Russ запустили рекламный инструмент для рекламодателей, которые не продают товары на маркетплейсе. Об этом сообщили компании.

Речь идет о кликауте — рекламном формате, при котором пользователь по клику на баннер переходит не на карточку товара внутри маркетплейса, а на внешний сайт рекламодателя. Это может быть как официальный сайт бренда или страница акции, так и любая другая страница.

Сторонние компании смогут отслеживать эффективность рекламы и доступ к статистике. С размещением рекламодатели получат прямой трафик на сайт и смогут повысить узнаваемость, объясняют компании. А Russ и Wildberries благодаря новому инструменту станут более конкурентоспособными и привлекут новых рекламодателей, объясняется в сообщении компаний.

Wildberries и Russ, крупнейший оператор наружной рекламы в России, объявили об объединении в середине июня. Целью они назвали «создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия». Географией проекта станут Россия, страны СНГ, Азии, Африки и Ближнего Востока, а также Индия и Китай. Источники РБК тогда говорили, что компании хотят создать конкурента Amazon, Alphabet (владеет Google inc.) и китайской Alibaba Group.

В середине июля Wildberries и Russ объявили о создании первого совместного проекта — нового рекламного инструмента для продавцов на маркетплейсе. Продавцы с осени смогут размещать рекламу на цифровых билбордах и цифровых сити-форматах группы Russ. Делать они это смогут в личном кабинете. Система маркетплейса определит товарную категорию и предложит несколько предсогласованных макетов. Рекламодатели смогут подобрать условия размещения, время и частоту показа рекламы, проанализировать результаты.