Wildberries и Russ запустят новый рекламный инструмент для продавцов

Продавцы Wildberries получат возможность размещать наружную рекламу на цифровых билбордах и цифровых сити-форматах группы Russ. Об этом сообщили компании.

У продавцов маркетплейса в личном кабинете появится возможность размещать рекламу, используя средства личного кабинета продавца. Система маркетплейса сама определит товарную категорию, в которой работает продавец, и предложит ряд предсогласованных макетов. Рекламодатели смогут подобрать условия размещения, время и частоту показа рекламы, проанализировать результаты.

Сервис будет включать возможность геотаргетинга «при низкой планке минимального бюджета», что актуально для малого и среднего бизнеса, отмечается в сообщении компаний. Новый рекламный инструмент запустится осенью.

Наружная реклама позволит продавцам создать контакт с потенциальными покупателями за пределами маркетплейса, объясняется в сообщении. Она способствует построению и повышению узнаваемости бренда, привлекает пользователей. «Экспертиза Russ и Wildberries <...> усилит возможности продвижения на аудиторию маркетплейса и сформирует новый спрос через охватное размещение на цифровом инвентаре Russ», — прокомментировал коммерческий директор Russ Борис Пешняк (его слова приводятся в сообщении).

Размещение рекламы на билбордах стало первым совместным проектом Wildberries и Russ. Компании объявили об объединении в середине июня. Целью они тогда называли «создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия». Географией проекта — Россия, страны СНГ, Азии, Африки, Ближнего Востока, а также Индия и Китай.

Wildberries и Russ хотят создать конкурента Amazon, Alphabet (владеет Google inc.) и китайской Alibaba Group (владеет торговыми интернет-площадками Taobao, Tmall, Alibaba, Aliexpress), говорили тогда источники РБК. Также компании планируют создать платежную систему для расчета рублями по всему миру и глобальную офлайн-сеть логистических центров, магазинов, складов и офисов.

4 июля Wildberries и Russ учредили совместную компанию — ООО «РВБ», узнал Shopper's. 65% в ней принадлежит маркетплейсу, 35% — Russ. Гендиректором компании стал Роберт Мирзоян, исполнительный директор Russ.