Wildberries объединится с крупнейшим оператором наружной рекламы

Wildberries, крупнейший маркетплейс в России, объединится с оператором наружной рекламы — группой Russ. Об этом стороны заявили вечером 18 июня. Условия сделки и дополнительные параметры не разглашаются.

Целью объединения компании называют «создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия». Благодаря новой платформе представители среднего, малого и микробизнеса смогут использовать инструменты для продвижения товаров. География проекта — Россия, страны СНГ, Азия, Африка, Ближний Восток, Индия и Китай.

ГК Russ — крупнейший российский оператор наружной рекламы, управляет примерно 150 000 рекламных поверхностей разных форматов. В 2023 г. компания купила сразу нескольких конкурентов: оператора наружной рекламы Gallery, занимавшего второе место на рынке после Russ, и ГК «Постер» — четвертого игрока в сегменте OOH (out of home — наружная реклама, внешняя и внутренняя реклама транспорта, экраны внутри помещений). В результате в 2023 г. доля Russ в общей выручке операторов рекламы OOH составила 43%, приводят «Ведомости» данные сервиса бронирования наружной рекламы All-billboards. ru.

Гендиректором объединенной группы станет основательница и владелец Wildberries Татьяна Бакальчук, утверждает близкий к сторонам источник «Коммерсанта». Руководитель Russ Роберт Мирзоян, по его словам, станет главным исполнительным директором. Вероятно, слияние реализуют через создание совместного предприятия, полагает источник газеты на медиарынке.

Russ сможет расширить аудиторию за счет продавцов на маркетплейсе и продавать им набор рекламных продуктов, сказал «Ведомостям» гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. А Wildberries так сможет предлагать не только пакетные рекламные размещения на площадке, но и на наружной рекламе группы Russ, добавил директор All-billboards. ru Андрей Байдужий. К тому же пока Wildberries отстает в доходах от рекламы от ближайшего конкурента — Ozon, а объединение поможет значительно увеличить показатель, полагает Бурмистров.

У Russ есть «сильный административный ресурс», он может быть нужен Wildberries в контексте внедрения профильного законодательства для маркетплейсов, полагает собеседник «Коммерсанта» на рынке электронной торговли. Поскольку за Russ, приводит газета данные СМИ, может стоять член комитета Совета Федерации по регламенту и организации парламентской деятельности Сулейман Керимов. К тому же Russ после объединения может зайти на рынок интернет-рекламы и, возможно, поглотить крупного игрока — «Игроника», с которым на ПМЭФ компания подписала соглашение «о налаживании взаимодействия», указывает топ-менеджер одной из рекламных компаний.

Для слияния компаний потребуется предварительное согласие Федеральной антимонопольной службы: по закону компании, чья суммарная выручка превышает 10 млрд руб., должны получить одобрение от регулятора, прокомментировала «Коммерсанту» антимонопольный юрист Наталья Пантюхина. По ее словам, из двух крупнейших игроков может появиться монополист с куда большей рыночной властью. По словам представителя ФАС, заявка на согласование сделки еще не поступала.