Производитель пива «Клинское» решил зарегистрировать сидровый бренд для общепита

Пивоваренная компания AB InBev Efes подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Bon’s bistro & bar, обратил внимание Shopper’s. Он предназначен для 43 класса Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), в который входят услуги кафе, кафетериев, ресторанов самообслуживания, столовых и др.

Представитель компании не стал раскрывать, для чего ей товарный знак в этих категориях. «Мы часто регистрируем товарные знаки в различных категориях для упрощения процедуры их последующего вывода на рынок, но это не свидетельствует о том, что товар будет запущен», — сказал представитель AB InBev Efes.

Изображение бренда Bon’s для общепита похоже на этикетку сидра Bon Season, который выпускает AB InBev Efes. Там изображено такое же яблоко, как и на бутылке.

AB InBev Efes, вероятно, хочет использовать товарный знак для общепита, в частности, кафе, бара или ресторана, рассуждает ведущий специалист по товарным знакам компании «Онлайн патент» Алина Сидорова. Сходство нового знака с логотипом сидра может означать, что AB InBev Efes использует Bon’s для продвижения напитка. Например, одним из основных напитков в Bon’s будет сидр от AB InBev Efes, предполагает эксперт.

AB InBev Efes — совместное предприятие бельгийской AB InBev и турецкой Efes. Компания уже несколько лет занимает первое место среди пивоваренных компаний в России. Ее бренды — пиво Bud, Stella Artois, «Клинское», Hoegaarden и др.

У AB InBev Efes уже есть проекты в общепите. Например, в 2021 г. вместе с партнером компания открыла Belgian Beer Café. Партнером в этом проекте стал ресторатор Алексей Пинский. Концепция Belgian Beer Café описывалась как «аутентичная бельгийская кухня с большим выбором пива». Позже партнеры закрыли ресторан, а в 2023 г. на том же месте открыли Abbe Brasserie. Abbe — пивной бренд, который в России стали выпускать после официального отказа от поставок и производства в России Leffe. Доли во владеющем Abbe Brasserie юрлице у компании нет: она принадлежит структуре Пинского и его партнерам. 

Есть немало примеров, когда рестораны называют в честь напитков. Например, ирландский паб Guinness Pub & Kitchen, пивной ресторан Paulaner Brauhaus. Обычно это делают, чтобы бренд привлек больше посетителей в ресторан, рассказывал Shopper’s ранее основатель ресторанов «Мясо & рыба» Сергей Миронов. По его мнению, для этого сам напиток должен быть довольно популярным и ассоциироваться у покупателя с определенным вкусом и качеством. 

Сидр Bon Season AB InBev Efes выпустила в 2022 г. Сейчас, по ее собственным данным, он занимает второе место на рынке. На первом месте — «Мистер лис» от «Объединенных пивоварен».