Средний чек у Wildberries вырос впервые с 2022 г.

В прошлом году средний чек на Wildberries вырос впервые с 2022 г. — на 9%, до 940 руб., показывает рейтинг Data Insight «Топ-100 российских интернет-магазинов» за 2025 г. (составляется с 2016 г., учитываются только продажи внутри России). В 2023—2024 гг. у Wildberries был самый низкий средний чек среди компаний, вошедших в рейтинг.

За 10 лет выше всего средний чек у Wildberries был в 2017 г. — 1600 руб. Потом он снижался четыре года. В 2022 г. показатель немного вырос — на 3%, но в следующий год рухнул на 15%, до 870 руб., а в 2024 г. остался на том же уровне.

Все продажи Wildberries в России аналитики оценили в 4 трлн руб. (+25% год к году), число заказов выросло на 15%, до 4,3 млн.

Рост среднего чека крупнейшего российского маркетплейса аналитик Data Insight Сергей Семко считает заметным событием. «Wildberries долго удерживал очень низкий средний чек за счет массового ассортимента, высокой частоты заказов и огромной доли недорогих покупок. Из-за масштаба площадки это влияло и на восприятие среднего чека во всей онлайн-торговле», — сказал он.

На рост среднего чека повлияло увеличение продаж в более дорогих категориях, в частности бытовой техники, а также одежды, обуви и аксессуаров известных брендов, объяснил представитель объединенной компании Wilberries & Russ (RWB).

С середины 2024 г. Wildberries продает автомобили, а с августа прошлого года — квартиры в новостройках. Также маркетплейс стал фокусироваться на продаже премиального ассортимента в разделе «WB бренды» с товарами российских и международных производителей, сказал представитель RWB. Пять самых популярных брендов — Burberry, Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino Garavani, Prada, а всего в разделе больше 1500 марок от сегмента medium plus до премиальных и люксовых, рассказал он. Средний чек этих товаров в десятки раз превышает показатель в целом платформе, так как средняя цена в этой категории больше 100 000 руб., а некоторые модели стоят дороже 600 000 руб., отметил представитель площадки.

Тем не менее компания считает, что средний чек на Wildberries в 2025 г. нельзя сравнивать с предыдущим и более ранними годами, поскольку по ряду категорий товаров средний чек, наоборот, снижался. В каких именно — представитель RWB не уточнил.

Не стоит объяснять рост среднего чека у Wildberries только изменением ассортимента на площадке, считает Семко. «Инфляция никуда не исчезла, товары дорожали, и это должно было отразиться и на среднем чеке крупнейшего в России маркетплейса, — сказал он. — Громкие эксперименты с продажей автомобилей и недвижимости вряд ли повлияли на показатель, потому что их продажи единичны».