«Черноголовка» купила производителя мюсли и батончиков Mätti

Структура производителя продуктов и напитков «Черноголовки» «Аквалайф ресурс» стала владельцем 100% долей в ООО «Злаки на завтрак», узнал Shopper’s.

Представитель «Черноголовки» информацию о сделке подтвердил. Сумму сделки компания не раскрывает. «Злаки на завтрак» – один из лидеров в российском сегменте мюсли c долей 28,5% в деньгах, добавил он со ссылкой на данные NielsenIQ. Новый актив войдет в подразделение «Продукты питания»  и «органично дополнит  продуктовый ассортимент группы», сказал собеседник Shopper's.

«Злаки на завтрак» выпускает мюсли, хлопья для варки, батончики, каши, кукурузные хлопья и шоколадные шарики под брендом Mätti. Прежние владельцы компании — Владимир Самохвалов (50%), Егор Осипов (33%) и Александр Красный (17%), свидетельствует «СПАРК-Интерфакс». Выручка компании в 2022 г. составила 628,5 млн руб., чистая прибыль — 23,8 млн руб. 

В России нет крупных производителей мюсли, говорит управляющий партнер Walnut Capital Артем Моторный. Но Matti на этом рынке значимый и известный бренд со своей аудиторией, отмечает он. У Черноголовки уже есть подобная продукция — гранола Extra. Сумму сделки он оценивает примерно в 300 млн руб.

Производство продукции Mätti в 2008 г. начала финская компания Top Hill Trading, говорится в описании на маркетплейсах. В разработке рецептуры участвовали специалисты Helsinki Mills, финской компании, которая с 1934 г. специализируется на выращивании и обработке овса. В 2014 г. выпуск локализовали в России, указано на сайте Mätti. Как писал в 2019 г. «Коммерсантъ», прежнее российское юрлицо «Матти рус» принадлежало бывшему (в 2002 — 2003 гг.) гендиректору «Нэфис косметикс» (выпускает бытовую химию под брендами AOS, Bimax, Sorti, «Биолан») Дмитрию Харитонову. В 2019 г. «Матти рус» признана банкротом, а вместо нее производителем продукции стала компания «Злаки на завтрак». Ей же сейчас принадлежит товарный знак Mätti, согласно Роспатенту. Совладельца компании Егора Осипова издание называло давним бизнес-партнером Харитонова.

«Черноголовка» основана в 1998 г. и изначально специализировалась на производстве под одноименным брендом лимонадов и бутилированной воды. С 2016 г. компания расширяет ассортимент, и сейчас у нее три крупных направления: напитки, продукты питания (снеки, кондитерские изделия, сухие завтраки) и детское питание. В прошлом году «Черноголовка» приобрела российский бизнес американской Kellogg’s. Ей достался бренд «Любятово», а права на поставку чипсов Pringles в сделку не вошли. Всего сейчас у компании 15 заводов. В марте 2024 г. компания купила российский бизнес по производству детского питания американской Kraft Heinz. У «Черноголовки» уже есть бренды сухих завтраков «Любятово», Extra, Chocozavr, Dinosaurs, Unicorn.

По данным рейтинга NTech-500, два бренда «Черноголовки» в 2023 г. вошли в первую десятку по продажам сухих завтраков. «Любятово» с долей 22,3% занял второе место после «Хрутки» (принадлежит Nestle, доля — 29,4%). Unicorn занял четвертое место с долей 5,2%. За ним следовал Mätti, чья доля в продажах составила 4,9%. По итогам сделки совокупная доля «Черноголовки» на рынке сухих завтраков превысит 30%, сказал представитель компании.