Маркетплейсы впервые обогнали видеохостинги по охвату в Рунете

Маркетплейсы впервые обогнали видеохостинги по охвату аудитории в Рунете. Об этом пишет РБК со ссылкой на исследование digital-агентства Future lab (входит в рекламную группу Starlink).

В июле 2025 г. самым востребованным сегментом Рунета были мессенджеры с дневным охватом 77%. Далее идут соцсети, которыми хотя бы раз в сутки пользуются 63% россиян. Маркетплейсы заняли третье место с охватом 46%, а видеохостинги — четвертое место с показателем 37%.Еще в декабре 2024 г. среднедневные охваты у видеохостингов составляли 47,9%, а у маркетплейсов — 45,9%.

По данным Starlink, это произошло из-за снижения ежедневного потребления видео: средний охват этого формата у российских пользователей сократился на 23% год к году, а среднее время просмотра уменьшилось почти вдвое. После замедления YouTube альтернативные видеоплощадки не стали частью повседневной рутины. Охват Wildberries за первое полугодие 2025 г. к аналогичному периоду прошлого года вырос на 17 п. п. — до 29%, Ozon — на 28 п. п., до 25%. А охват YouTube снизился на 22 п. п., до 23%.

По времени, которое пользователи проводят на платформе за сутки, видеохостинги пока обгоняют маркетплейсы. На Wildberries пользователи тратят около 16 минут в день, на Ozon — 15 минут, на «Яндекс маркете» — 9 минут, на Aliexpress — 8 минут. На видеосервисы пользователи тратят примерно 34 минуты в день.

В Ozon называют ключевым драйвером роста аудитории и времени на платформе развитие алгоритмов рекомендаций, инструментов социального взаимодействия и геймификации. Пресс-служба Wildberries объясняет это развитием площадки, расширением товарного ассортимента и появлением новых функций.

Руководитель агентства Telecomdaily Денис Кусков отмечает, что аудитория может со временем «уставать» от конкретных видов контента, в том числе от видео. Он рассказал, что люди все чаще проводят время на маркетплейсах в режиме «пассивного смотрения» — когда они смотрят, какие покупки могли бы сделать, но не делают их. Таких пользователей, по его оценке, стало на 30% больше за год. Собеседники РБК говорят, что развитие форматов, моделей оптимизации и аналитики на маркетплейсах делает их все более важным каналом для рекламодателей.

По данным Mediascope, в 2024 г. маркетплейсами ежемесячно пользовались 79% россиян, а ежедневно на них заходили 48% населения. Рынок рекламы на маркетплейсах за 2024 г. вырос на 130%, до 380 млрд руб.