Бренд «Добрый» вошел в топ-10 самых популярных марок товаров повседневного спроса

Бренды «Добрый», Adrenaline Rush и Whiskas вошли в топ-10 самых популярных у россиян марок среди товаров повседневного спроса. Об этом свидетельствует рейтинг топ-500 FMCG-брендов исследовательской компании NTech, с которым ознакомился РБК.

Больше всех за 2023 г. в списке поднялся бренд «Добрый» компании «Мултон» (бывшее юрлицо российского подразделения Coca-Cola). В 2022 г. марка находилась на 28 месте, переместившись в 2023 г. сразу на четвертую позицию. Энергетический напиток Adrenaline Rush от PepsiCo с 22 места передвинулся на девятое, а бренд кошачьего корма Whiskas — с 15 места на 10. В числе других марок, значительно выросших в рейтинге, но не вошедших в топ-10 — «Сады Придонья» (с 71 места на 46-е), Rich (с 119 на 69-е) и энергетик Flash Up Energy (с 154 на 93-е). Бренд Coca-Cola упал с 25 места на 161-е.

Тройка лидеров в 2023 г. осталась прежней, хотя расположение брендов поменялось. Со второго на первое место поднялся бренд «Мираторг», с третьего на второе — Lay's, а молочный бренд «Простоквашино», ранее занимавший первое место, спустился на третье.

После ухода из России Coca-Cola, Fanta и Sprite юрлицо Coca-Cola наладило выпуск напитков под брендом «Добрый», на который и переключились потребители, объяснил РБК представитель NTech. По данным аналитиков, «Добрый» теперь занимает первое место в категории сладких газированных напитков: за год его доля в денежном выражении на рынке выросла с 2,8% до 25,1%, обогнав «Черноголовку» (17,6%) и Cool Cola (6,8%).

Продажи Adrenaline Rush выросли на фоне роста всей категории энергетических напитков, по словам представителя NTech. Особенно энергетические напитки популярны у молодежи.

В 2023 г. «Добрый» обгонял Coca-Cola по доле продаж в России, приводил РБК данные NielsenIQ . В январе—августе «Добрый» стал вторым брендом в списке крупнейших по продажам товаров повседневного спроса, его доля рынка в денежном выражении составила 1,2%, первое место тогда занял бренд сигарет Winston с долей рынка 2,2%.