Дистрибутор Lestate откроет сеть магазинов с товарами Adidas и Reebok

Российский дистрибутор Lestate начнет развивать сеть монобрендовых магазинов ASP (Adidas Special Project), где будет продавать товары Adidas и Reebok. Первый магазин откроется 8 декабря в в аутлете «Белая дача» в Москве. Количество магазинов пока обсуждается, но развитие сети будет идти постепенно, рассказал «Коммерсанту» руководитель отдела маркетинга компании Илья Комиссаров.

Lestate занимается дистрибуцией спортивной одежды и обуви с 2010 г. Компания управляет сетью магазинов Sport Point, в 2022 г. запустила сеть JNS, где продает товары бренда Levi’s, а также купила права на аренду в «Белой даче» аутлета Nike. На его месте открылся магазин NSP. Вторая точка под этим названием в ноябре заработала в «Авиапарке». Lestate принадлежит предпринимателю Тимофею Кундюкову, по данным ЕГРЮЛ. В 2022 г. выручка ООО «Профи тренд», операционного юрлица Lestate, увеличилась на 25,7% к 2021 г., до 1,86 млрд руб., чистая прибыль — почти в пять раз, до 135 млн руб.

Lestate напрямую поставляла товары Adidas и Reebok в Россию еще до того, как в 2022 г. компании решили уйти с российского рынка. Такая схема дистрибуции сохранится и сейчас, говорит Комиссаров. По его словам, ASP необязательно будет занимать локации, где присутствовала розничная сеть Adidas.

В августе стало известно, что часть площадей, которые занимала Adidas, арендует Lamoda для развития собственной сети спортивных товаров. А российское подразделение Reebok выкупила турецкая FLO Retailing, открывшая на месте магазинов новую сеть Sneaker Box.

Магазин ASP полностью сохранит концепцию бывшего аутлета — 70% ассортимента будет занимать Adidas, остальные 30% — Reebok, знает бизнес-консультант по управлению продажами и стратегическому развитию Дания Ткачева. Но, по ее словам, сеть нельзя называть монобрендовой без сохранения названия оригинальной марки. Она считает, что в будущем ASP может стать мультибрендовой сетью. Такие ритейлеры гибче могут управлять ассортиментом, что позволяет снизить зависимость от спадов экономики и сокращения покупательной способности, утверждает старший директор CORE.XP Марина Малахатько.