Lamoda откроет сеть магазинов спортивных товаров

Интернет-ритейлер Lamoda откроет собственные офлайн-магазины спортивной одежды и обуви, сообщил Shopper’s представитель компании. Сейчас Lamoda ведет переговоры об аренде торговых площадей в 20 городах страны.  

К концу текущего года ритейлер планирует открыть 50 магазинов новой сети, а в течение трех лет увеличить число торговых точек до 300. Часть из них откроется на месте закрывшихся магазинов Adidas. Покупатели смогут приобрести товары от международных брендов, азиатских марок и локальных производителей.  

Ранее Lamoda уже пыталась выйти в традиционную розницу. В 2019 г. компания открыла в торговом центре «Атриум» в Москве магазин-аутлет, где продавались старые коллекции с большими скидками. Компания рассчитывала с помощью этого в том числе обойти по охвату Wildberries, но проект закрылся. В новом проекте компания собираться учесть выводы, сделанные во время того «эксперимента», сказал РБК представитель Lamoda. 

Инвестиции в проект Lamoda раскрывать не стала. По оценкам президента компании Baon Ильи Ярошенко, открытие одного спортивного магазина площадью 1000 кв. м может обойтись в сумму до 100 млн руб., пишет РБК. В это входит депозит, контракт, ремонт и начальное товарное наполнение магазина. Чтобы открыть 300 точек, потребуется 30 млрд руб. 

У магазинов спортивных товаров в данный момент появились перспективы после ухода с российского рынка западных компаний, говорит Ярошенко.  Преимущество Lamoda заключается в широком ассортименте, добавил он. 

Спортивная одежда и обувь — одна из самых крупных категорий на Lamoda. В этом разделе представлено около 250 брендов, наиболее популярными остаются  Adidas, Puma, Reebok, Nike и Vans (принадлежит американской VF Corporation вместе с маркой The North Face). Эти компании отказались от инвестиций на российском рынке и закрыли собственные магазины в стране, но товары продолжают поставляться в магазины через параллельный импорт. VF Corporation в отчете сообщала, что перейдет на оптовые поставки. Перейти на такой формат работы планировала и Puma, писал «Коммерсантъ» со ссылкой на источники. 

Lamoda — одна из крупнейших в России онлайн-платформ по продаже одежды, обуви и аксессуаров. Сеть создали в 2011 г. немецкие предприниматели Нильc Тонзен, Флориан Янсен, Буркхард Биндер и Доминик Пикер. В 2014 г. Lamoda стала частью сингапурской компании Global Fashion Group (GFG). Прошлой весной она останавила импорт в Россию и прекратила инвестиции в Lamoda. Затем группа продала компанию владельцу «Стокманна» Якову Панченко. 

Основное юридическое лицо Lamoda в России — ООО «Купишуз» в 2022 г. увеличило выручку на 26,4%, до 61,3 млрд руб. Также компания получила чистую прибыль в размере 10,7 млрд руб. против 795 млн руб. убытка в 2021 г.