Сколько тратят россияне на товары к школе в 2024 г.

Минимальный набор, чтобы собрать ребенка в школу в 2024 г., обойдется в 16 288 руб. для мальчиков и 18 459 руб. для девочек, подсчитал Shopper’s на основе июльских данных Росстата. В набор входят сорочка, брюки, платье, блузка, юбка, спортивный костюм, футболка, пара нижнего белья и носков, колготки, зимние сапоги, ботинки и ранец. А также канцтовары — тетрадь, офисная бумага, альбом для рисования, карандаш, набор фломастеров и ручка (цены на другую канцелярию Росстат не отслеживает).

Дороже всего покупка обуви: цена зимних сапог составляет 3943 руб., ботинок — 2641 руб. Затем идут спортивная форма — на нее нужно потратить в среднем 2551 руб., и ранец — 2530 руб. 

С прошлого года цены на товары для школы выросли примерно на 5,7% для мальчиков и на 5,1% для девочек, свидетельствуют данные Росстата. Произошло это в основном за счет одежды. Например, на 10% подорожали сорочки, трусы и футболки.

Предоставленные Shopper’s данные аналитического центра «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» показывают, как, в свою очередь, увеличились реальные траты россиян на товары для школы (аналитики считают медианную цену покупки). В период 1—8 августа канцелярские наборы и пеналы с канцелярскими принадлежностями покупали дороже на 17% (за 1285 руб. и 814 руб. соответственно), набор тетрадей — на 5% (за 409 руб.), набор карандашей или ручек — на 8% (331 руб.).

Из одежды больше всего вырос чек на детские брюки и юбки — на 14%, до 1196 руб. За школьные блузки и рубашки родители отдают на 12% больше, чем год назад — 1078 руб. На покупку школьной формы в целом уходит на 10% больше (на уровне 4070 руб.). А на рюкзаки стали тратить на 8% больше, до 2560 руб.

Купить товары для школы можно дешевле. В «Ашане» базовый набор для первоклассника стоит 2241 руб., сообщала компания. Это даже меньше, чем год назад: в 2023 г. за него нужно было отдать 2461 руб. В набор входят тетради, пишущие принадлежности, пенал, альбом для рисования, картон, ножницы, школьный рюкзак и др.

Ритейлеры вводят различные меры поддержки для стимулирования спроса. Так. «Детский мир» в конце июля зафиксировал цены на часть канцелярских и школьных товаров собственных торговых марок на уровне 2023 г. Речь идет о 32 товарах разных категорий — это пишущие принадлежности и тетради. Не поменялись цены и на один из самых популярных наборов для школы из 34 предметов — он стоит 399 руб.

«Но родители в целом не экономят на школьных тратах, особенно на предметах одежды и обуви, выбирая более качественные и дорогие товары, что отражается в средней величине ценника», — говорит представитель «Платформы ОФД».

Большинство россиян (62%) планирует потратить на подготовку ребенка к школе до 20 000 руб., согласно опросу «Авито» (есть у Shopper’s). Из них 6% рассчитывают потратить меньше 5000 руб., 24% — до 10 000 руб., а 33% — от 10 000 руб. до 20 000 руб.

Бо́льшую часть из выделенной на вещи для школы суммы родители готовы потратить на одежду — так ответило 84% опрошенных. 47% планирует обновить рюкзак или сумку, 44% — купить учебники и тетради. Смартфон, компьютер, планшет или умные часы готовы купить 14% респондентов.

Многие для экономии покупают товары централизованно через родительские комитеты, рассказал представитель «Платформы ОФД». Либо могут скооперироваться с другими родителями и сделать оптовую покупку, потому что так дешевле. Еще один способ, по его словам — отложить в интернет-магазине товар в корзину и дождаться момента, когда он подешевеет. А самые предусмотрительные покупают товары либо в июне-июле, до августовского ажиотажа, либо позже — в сентябре, когда продавцы реализуют остатки по сниженным ценам.

В основном родители (63%) покупают товары для школы в специализированных офлайн-магазинах (например, «Комус») или заказывают онлайн (57%). Покупают предметы для школы в супермаркетах 42% опрошенных, а четверть (24%) ходит на рынки и ярмарки.

В «Детском мире» продажи канцелярских товаров с 15 июля по 13 августа в натуральном выражении остались на сопоставимом с прошлым годом уровне, снизившись примерно на 1%, сообщил Shopper's представитель ритейлера. По его словам, спрос на школьные товары резко возрастает в последние 10 дней августа, перед самым началом нового учебного года.

На Wildberries продажи детских брюк для школы выросли в натуральном выражении на 17%, рубашек — на 34%, ранцев — на 21% за первые две недели августа год к году, сказал представитель маркетплейса. Значительнее всего выросли продажи канцелярских товаров — на 77%.