«Почта России» начала продавать продукты «Вкусвилла»

«Почта России» в 30 отделениях в Москве начала продавать продукты «Вкусвилла». В них появились отдельные стеллажи со снеками, бакалеей, соком и кондитерскими изделиями под брендом сети магазинов. При необходимости ассортимент будет меняться в каждом конкретном отделении в зависимости от спроса, сообщил «Вкусвилл».

Пилотный проект рассчитан на три месяца, по его результатам компании решат, расширять ли его. Как сказал представитель «Почты» «Коммерсанту», стеллажи с продукцией ритейлера появятся в отделениях Санкт-Петербурга и других городов-миллионников. А «Вкусвилл» хочет через «Почту» выйти в города, где у него нет своих магазинов.

«Вкусвилл» с помощью «Почты» сможет заметно расширить сеть продаж без затрат на открытие точек, сказала газете партнер One Story Ольга Сумишевская. Вероятно, сети нужно будет вложиться в рекламу: в Москве и в других городах-миллионниках «Вкусвилл» уже известен, но в небольших городах узнаваемость бренда ниже, считает независимый эксперт Ирина Болотова.

В 2018 г. «Почта России» уже начинала продажу товаров другого ритейлера — «Магнита». Ассортимент в отделениях в Москве, Краснодарском крае и Рязанской области насчитывал от 200 до 600 наименований. Но, возможно, сказался слишком широкий ассортимент, ведь почтовые отделения больше подходят для продаж товаров импульсивного спроса, предположила Болотова.

«Почта России» активно пытается расширить возможности отделений за счет партнерств. В 2023 г. компания договорилась с Ozon и «Яндекс.Маркетом» о выдаче заказов в ее отделениях.