Алкоголь стал единственной группой повседневных товаров, которая росла в 2022 г.

Алкоголь стал единственной категорией товаров повседневного спроса (FMCG), продажи которой в натуральном выражении выросли по итогам 2022 г., говорится в аналитическом обзоре NielsenIQ. Прирост составил 0,7% год к году. 

Продажи продовольственных товаров в штуках снизились на 2,4%, сигарет — на 4,7%, продовольствия без учета алкоголя и сигарет — на 2,7%, а непродовольственных товаров — на 5,8%. 

В деньгах продажи выросли во всех группах: продовольственные товары (+13,1%), алкоголь (+11,2%), сигареты (+5,4%), продовольствие без учета сигарет и алкоголя (15,6%), непроводовольственные товары (17,9%). 

Крупнейшей категорией в продажах алкоголя остается пиво. Его доля в обороте составляет 42,1% в денежном выражении и 82,9% в натуральном. Несколько лет пиво вносит основной вклад в рост алкогольной индустрии — по прогнозам аналитиков, в обозримой перспективе это не изменится. Но динамика натуральных продаж пива почти не изменилась год к году (-0,1%). Продажи водки и крепких алкогольных напитков в штуках выросли на 2,4% и 2,2% соответственно. Без учета пива и водки ключевыми вкладчиками в рост натуральных продаж стали бренди (+7,6%) и джин (+41%).  

Аналитики отмечают тренд на локализацию ассортимента после ухода части зарубежных брендов. Так, по итогам 2022 г. в топ-10 новых растущих брендов джина вошли сразу 8 российских. В качестве примеров NilesenIQ приводит торговые марки «Коноплянка»,  Royal Raven, Jupiter и др. Свою роль сыграло то, что локальные бренды дешевле зарубежных аналогов. 

Также растет локализация брендов пива: в 2022 г. продажи импортных марок резко замедлились. По итогам 12 месяцев почти половина ассортимента пива в рознице (48,1%) представлена отечественными марками, рассказал менеджер по работе с клиентами NielsenIQ Россия Илья Смирнов. При этом представленность на полках импортного пива сокращалась: повлиял рост цен и снижение количества доступных брендов. 

Тренд на экономию в 2022 г. стал характерным для всего FMCG-рынка, отмечают аналитики. Потребители все чаще готовы переключаться на товары из среднего и низкого ценового сегмента. Алкоголь российского производства выигрывают за счет того, что они в среднем в два и более раза дешевле, чем импортные. 

В 2022 г. общий импорт крепкого алкоголя в Россию сократился за год на 36%, до 62,46 млн дал. Трудности возникли после начала специальной военной спецоперации на Украине, когда  отдельные компании приостановили работу в стране. Например, крупнейший мировой поставщик алкоголя Diageo (Johnnie Walker, J&B, Lagavulin и др.) и принадлежащий американской Beam Suntory и шотландской Edrington дистрибутор Maxxium Russia, которого продали местному менеджменту. В итоге первое место по поставкам заняла Beluga, сместившая прежнего лидера Pernod Ricard Rouss (Chivas Regal, Jameson, Absolut и др.) — французская компания сократила поставки на 50%.