Производитель косметики Mixit откроет центр с магазином, диагностикой кожи, фитнесом и кафе

Производитель косметики Mixit собирается открыть центр Mixit home в Москве в особняке XIX в. на Долгоруковской улице, 32. Там будут работать центр диагностики кожи, кафе, фирменный магазин, фитнес-клуб, сообщается на странице Mixit home в одной из социальных сетей. Компания опубликовала на рекрутинговых сайтах вакансии бариста, продавца-консультанта, косметолога, администратора фитнес-центра.

В соцсети сказано, что открытие центра запланировано на конец сентября-начало октября, но представитель компании официально срок не называет. В соцсети указано, что в запуск вложено 200 млн руб., официального подтверждения суммы тоже нет.

По словам представителя Mixit, под проект арендовано все двухэтажное здание. Аренда может стоить 4 млн руб. в месяц, оценил консультант по недвижимости. Ранее в объявлении об аренде на «Циан» указывалась арендная ставка от 116 930 руб. до 161 538 руб. за 1 кв. м в год и площадь здания 967 кв. м.

Представитель Mixit рассказал, как устроен центр. На первом этаже особняка расположены кофейня, магазин с полной линейкой продуктов Mixit, два косметических кабинета, лектории и TikTok-комната, оснащенная LED-экранами и зеркалами для съемки контента. Второй этаж отведен под фитнес-центр (в том числе пилатес, сайкл, йога), здесь же комната медитаций и соляная комната. Услуги фитнеса будут продаваться по абонементу, а диагностика кожи и посещение TikTok-комнаты — бесплатные, уточнил представитель компании.

Проект пилотный, на нем будет протестирован формат, добавил представитель компании: «Если аудитория откликнется, будут открываться подобные центры в других городах».

«Открытие Mixit home — стратегически сильный шаг, потому что компания создает экосистему, в которой косметика становится частью более широкого сценария заботы о себе, — говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. — Магазин остается важным каналом знакомства с косметикой, но <…> диагностика кожи превращает ее выбор из случайной покупки в обоснованную рекомендацию».

Прежде у Mixit была своя сеть магазинов, но несколько лет назад компания ее закрыла. А в конце лета 2025 г. запустила бьюти-кафе в московском бизнес-центре Comcity.

Флагманы, которые объединяют магазин, диагностику кожи, кафе и место общения все чаще запускают производители в Южной Корее и Китае, продолжает Дычева-Смирнова. В России, по ее словам, подобный формат пока не массовый, особенно среди косметических марок среднего ценового сегмента, так как они требуют серьезных инвестиций.

В основном такие флагманы открывают косметические ритейлеры, как делал «Рив гош» в универмаге «Цветной», сказал исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Это имиджевый ход, чтобы продемонстрировать продукцию и получить отклики в социальных сетях, считает он.

Центры диагностики кожи, в которых можно подобать и приобрести косметику индивидуально, есть у российского производителя косметики Geltek. Но в этом году компания начала создавать собственную розницу. Содержать центры диагностики дороже и менее удобно, чем магазины, говорил в интервью Shopper’s владелец Geltek Сергей Кирш.