«Лента» начала тестировать «экономный» гипермаркет

Ритейлер «Лента» протестирует модель «экономного» гипермаркета в Санкт-Петербурге на проспекте Энергетиков. Чтобы снизить цены на товары, компания откажется от некоторых операционных затрат, сообщил Shopper’s представитель «Ленты».

Выкладывать товары в гипермаркете будут в транспортных упаковках. Количество дополнительных сервисов сократят до минимум, ценники будут обновлять реже, а штатное расписание поменяют. Ритейлер уже внес изменения в цены, ассортимент и планограммы 35 категорий товаров. В феврале—апреле компания продолжит тест, опираясь на обратную связь от покупателей и показатели плотности продаж.

«Мы тестируем ряд нововведений в магазинах с низкими операционными показателями, чтобы найти оптимальные варианты снижения операционных затрат и увеличить объем продаж с квадратного метра», — сказал гендиректор «Ленты» Владимир Сорокин. Запуск пилота он назвал ответом на потребности покупателя, который ради экономии выбирает более дешевые товары.

На прошлой неделе «Лента» подала в Роспатент заявку на регистрацию новой торговой марки — «Лента эконом». Как объяснил ритейлер, это было необходимо, чтобы сменить вывеску для участвующего в пилоте гипермаркете. Представитель «Ленты» сказал, что проект не подразумевает запуска «новой сети или сети дискаунтеров».

В январе 2021 г. «Лента» уже запустила пилотный проект дискаунтеров «365+». Первые магазины заработали в Новосибирске и Барнауле, но за два года компания не расширила формат. Основную часть выручки ритейлеру приносят гипермаркеты.

Выручка «Ленты» за 2022 г. выросла на 11,1%, до 537,4 млрд руб. Однако к концу года прирост продаж почти остановился. «Лента» объяснила это отъездом наиболее обеспеченных слоев населения, замедлением темпов инфляции и оборота розничной торговли. Ритейлер также отметил, что потребители стараются экономить — поэтому добавил больше товаров низкой ценовой категории, активно работал с промо и персональными предложениями, говорил гендиректор «Ленты» Владимир Сорокин.