«Лента» протестирует новый формат «экономного» гипермаркета

Ритейлер «Лента» запускает пилотный проект по переформатированию одного из гипермаркетов, но это будет «не новая сеть и не сеть дискаунтеров», рассказал Shopper's представитель ритейлера, пообещав раскрыть подробности позднее.

«Лента» 3 февраля подала в Роспатент заявку на регистрацию новой торговой марки — «Лента эконом». Документ размещен в базе Федерального института промышленной собственности.

«Ленте» нужно получить вывеску на один гипермаркет в Санкт-Петербурге, но законодательство Санкт-Петербурга так устроено, что без регистрации товарного знака получить вывеску нельзя, пояснил представитель «Ленты». Подача заявки на регистрацию бренда, по его словам, связана именно с этим.

Ставку на дискаунтеры в последнее время делают многие федеральные торговые сети: сказывается стремление россиян экономить. Продажи дискаунтеров «Чижик» от X5 Group за 2022 г. выросли в 12 раз, до 35,9 млрд руб. Количество магазинов за год увеличилось в 7 раз, в конце декабря работали 517 «Чижиков». В 2023 г. X5 Group продолжит наращивать сеть.

«Магнит» развивает дискаунтеры «Моя цена» с 2020 г. К декабрю 2022 г. их сеть выросла до 700 магазинов в 63 регионах. Ритейлер отмечал сильные результаты дискаунтеров: рост сопоставимых продаж в III квартале 2022 г. превысил 50% по сравнению с аналогичным периодом 2021 г., а средний чек вырос почти на 20% и в ноябре превысил показатель магазинов у дома.

У «Ленты» уже были опыты с дискаунтерами. В 2021 г. сеть запустила пилотный проект дискаунтеров «365+». Первые торговые точки заработали в Новосибирске и Барнауле. Судя по информации на сайте, новых магазинов «365+» за два года компания не открыла. Основным по доле выручки форматом группы остаются гипермаркеты.

За 2022 г. выручка «Ленты» выросла на 11,1%, до 537,4 млрд руб. Но к концу года прирост продаж почти остановился. «Лента» связала это с отъездом наиболее обеспеченных слоев населения, замедлением темпов инфляции и оборота розничной торговли. Поскольку потребители постепенно переходили на более дешевые товары, ритейлер добавил больше товаров низкой ценовой категории, активно работал с промо и персональными предложениями, говорил гендиректор «Ленты» Владимир Сорокин.