Inventive Toys начнет выпускать пластиковые игрушки под СТМ

Дистрибутор игрушек Inventive Toys (входит в Inventive Retail Group) планирует запустить производство игрушек под собственными торговыми марками, рассказала Shopper’s представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина.

В начале года компания выпустила небольшую партию игрушек под брендом Kid Rocks, сказала Семушина. Это игрушки из серии «Городской транспорт»: пожарные машинки, трамваи, эвакуатор и т. п. (ассортимент представлен на сайте Inventive Toys). Игрушки стоимостью примерно от 1000 до 1800 руб. продаются на маркетплейсах — «Сбермегамаркете» и Ozon, а также в «ЦДМ игрушки».

«Машинки — это то, во что играют дети самого разного возраста. Тестируем рынок и интерес покупателей», — пояснила Семушина. В том числе компания проверяет взаимодействие с китайскими производителями.

По словам Семушиной, идея «заняться собственной торговой маркой игрушек», появились в 2020 г., а уход с рынка крупных производителей в 2022-м «подстегнул воплощение в жизнь».

Для контрактного производства Inventive Toys рассматривает китайские компании: «В Китае самая большая игрушечная индустрия, кластер состоит более чем из 20 000 игрушечных фабрик, которые имеют наработанный опыт и продвинутое налаженное производство». Компания остановила выбор на игрушках исключительно из пластика: «Мы всегда работали с пластиком и понимаем этот рынок и рынок производителей».

Inventive Toys — крупный российский дистрибутор игрушек. Компания поставляет игрушки от мировых производителей: Lego (конструкторы), Mattel (куклы Барби), Hasbro (настольные игры) и др. После приостановки экспорта товаров Lego, Mattel, Hasbro в Россию Inventive Toys ввозит их по механизму параллельного импорта.

Inventive Retail Group развивает магазины электроники: re:Store, Samsung, Xiaomi, мультибрендовый магазин одежды Street Beat, сеть магазинов «Мир кубиков»), Unode50.

Семушина не исключает, что в дальнейшем Inventive Toys будет поставлять свои товары под СТМ и в магазины «Мир кубиков» (бывшие Lego, ставшие теперь мультибрендовыми), но пока о таких планах говорить рано..

Пригодился старый бренд

Inventive Retail Group уже использовала бренд Kid Rocks раньше. В 2016 г. под ним компания запустила небольшую сеть магазинов с детской одеждой. Сеть давно закрыта, говорит Семушина, но «бренд остался и он детский», поэтому компания смогла его использовать для «этой небольшой партии».

Для Inventive Toys игрушки под собственной торговой маркой — интересный кейс, сказал президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. У компании хорошие компетенции в рынке игрушек и налажены контакты с крупными сетями и небольшими продавцами, поэтому они смогут найти сбыт для своих товаров под СТМ, считает она. У Inventive Toys более 500 постоянных торговых партнеров, подтвердила Семушина.

Оценки рынка СТМ игрушек в России нет, но под СТМ продают игрушки две крупнейшие сети детских товаров Gulliver и «Детский мир», напомнила Цицулина. По данным «Детского мира», доля СТМ в игрушках составляет у них 25%.

И на игрушках стали экономить

Еще до пандемии, в 2019 г. эксперты прогнозировали рост СТМ в игрушках. Эксперт рынка игрушек российского подразделения NDP Group Ирина Седова тогда объясняла это «Коммерсанту» сильной ценовой конкуренцией на рынке. СТМ вводили с целью удешевить товары. Одновременно специалисты предсказали падение спроса на детские товары в связи со снижением рождаемости. 

В прошлом году стремление экономить сказалось у россиян и на покупках детских товаров. Из-за роста цен средний чек вырос в деньгах, но снизилось количество покупок (+17% до 3400 руб. и -3%, по данным «Чек индекса»). Продажи игрушек в штуках, по приблизительным оценкам (точных данных нет) упали на 7%, сообщила Цицулина.

В марте вице-президент Inventive Retail Group Мария Голенкова рассказывала «Коммерсанту», что средний чек в магазинах «Мир кубиков» за первые два месяца 2023 г. вырос год к году на 14% до 6000 руб., но количество покупок снизилось при этом на треть.