Brandmonitor: две трети брендовых кроссовок на российских маркетплейсах — подделки

Доля контрафактных брендовых кроссовок в 2025 г. на маркетплейсах и классифайдах составила 68%, оборот во всех онлайн-каналах превысил 40 млрд руб., говорится в исследовании Brandmonitor (есть у Shopper’s). На маркетплейсах она достигла 65%, на классифайдах — 87%. На остальные каналы приходится

На маркетплейсах аналитики изучили 2 млн карточек у 42 000 продавцов и определили зоны высокого, среднего и низкого риска (вероятности контрафакта). В зоне высокого риска сделали 2900 контрольных закупок и отдали образцы на экспертизу. Поддельными оказались 2700 пар. Названия брендов и маркетплейсы компания не раскрывает.

Весь рынок кроссовок в России эксперты Brandmonitor оценили в 100 млрд руб. Более половины (57%) продаж приходится на онлайн, а там 80% — на маркетплейсы, 17% — на классифайды, 3% — на другие каналы.

У карточек с контрафактом есть особенность, которые аналитики назвали «ответы на незаданные вопросы», которые должны убедить покупателя, что товар легальный. Это, например, утверждения о высоком качестве («люкс», «премиум» и т. п.), «чистом» происхождении («фабричный», «прямой поставщик»), оправдание низкой цены («остатки», «сток»). Цена контрафактных кроссовок — 2500—4000 руб., оригинальных от 16 000 руб.

Международные производители спортивной обуви и одежды судятся с российскими продавцами контрафактных кроссовок. Американские New Balance и Under Armour подали на двоих не менее 1000 исков в 2023—2024 гг., немецкая Puma — свыше 1000 исков с 2023 г. по апрель 2025 г. В судах бренды требуют компенсации от 10 000 руб. до 3 млн руб. за нарушение исключительных прав.

В прошлом году оператор системы «Честный знак» — Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ) выявил больше 57 млн нарушений при продаже обуви, рассказал его представитель. Это на 12% меньше, чем годом ранее, на онлайн-площадках — на 12% меньше, чем в 2024 г., тогда таких нарушений было выявлено — 84 млн. И 76% выявленных нарушений касались продажи товаров с признаками контрафакта. Данные об этих товарах направлены в Роспотребнадзор.

В начале марта Роспотребнадзор рассказал, что выявил и пресек схему по продаже контрафактной продукции брендов Adidas, Nike, Dr. Martens и Asics на Wildberries. Производились подделки в Дагестане с начала 2026 г., за это время предприниматель успел ввести в оборот больше 7000 пар обуви и больше 1000 единиц одежды.

Закон о платформенной экономике, который вступит в силу с 1 октября, обязывает маркетплейсы проверять продавцов, их лицензии и сертификаты. Также правительство хочет обязать маркетплейсы проверять маркировку товаров, которые хранят и доставляют покупателям сами продавцы. В том числе отказывать в маркировке товаров, которые предприниматели ввозят из-за рубежа, но указывают, что она произведена в России.

Представитель ЦРПТ рассказал, что центр усиливает работу с маркетплейсами и в январе подписал дорожную карту с Ozon и Wildberries. Согласно документу маркировка стала обязательной при размещении товаров на платформах вне зависимости от того, как продается товар — со склада маркетплейса или со склада продавца. Через месяц число нарушений при продаже обуви на этих двух маркетплейсах упало на 29%, по данным ЦРПТ.

В ближайшие годы количество контрафактных кроссовок на маркетплейсах может снизиться в том числе из-за нового регулирования онлайн-площадок, согласен коммерческий директор BrandMonitor Кирилл Кириллов. Многое будет зависеть от того, как именно на практике заработает закон о платформенной экономике и механизм проверки маркетплейсами маркировки при продаже товаров, подчеркнул он.

Сами маркетплейсы утверждают, что предпринимают меры для борьбы с контрафактной продукцией. Wildberries использует значок «Оригинал», если продавец подтвердил право продавать товары и предоставил все необходимые документы. «Для покупателей на маркетплейсе есть специальный фильтр с подлинными [проверенными] товарами, — рассказал он. — Правообладатели же могут воспользоваться на маркетплейсе сервисом «Цифровой арбитраж», если заподозрят, что продавец реализует подделку их товара. Если он не сможет предоставить документы, его карточки блокируются. А официальные представители могут подтвердить свои права на продажу товаров в новом сервисе «Бренды».

В «Яндекс маркете» говорят, что доля жалоб на контрафакт снижается и сейчас не превышает 0,08% от всех заказов. А продавцов платформа проверяет с помощью машинных алгоритмов и «вручную».

Представитель Ozon рассказал, что компания планирует автоматизировать обязательную проверку маркировки еще на этапе создания карточек, а также снимает с продажи товары, которые не прошли проверку после жалоб покупателей и общественных организаций.

В Lamoda ответили, что работают только официальными дистрибуторами или напрямую с брендами.