Производитель кроссовок Puma подал больше 1000 исков к российским продавцам

Немецкий производитель одежды и обуви Puma подал свыше 1000 исков к российским предпринимателям с начала 2023 г., обнаружил Shopper’s в картотеке арбитражных дел. Puma требует компенсацию за незаконное использование товарного знака и продажу контрафакта под брендом компании. Puma прекратила работу в России в марте 2022 г.: она перестала поставлять товары в страну и закрыла более 100 магазинов.

Для доказательства ущерба представляющие ее юристы проводили контрольные закупки в магазинах или на маркетплейсах и экспертизы, следует из мотвировочных решений. Чаще всего ответчики — индивидуальные предприниматели, размер исковых требований к ним — в пределах 50 000 руб.

Истцом в большинстве исков выступает сама Puma, но некоторые иски поданы совместно с юридической компанией BrandMonitor. Puma не ответила на запрос, представитель Brandmonitor отказался комментировать иски конкретной компании. 

Коммерческий директор Brandmonitor Кирилл Кириллов рассказал о ситуации с защитой прав иностранных производителей в судах в целом. Он подчеркнул, что иски касаются контрафакта, а не параллельного импорта, «Сейчас только в России больше 50 000 продавцов в офлайн и десятки тысяч на маркетплейсах торгуют контрафактом, — утверждает Кириллов. —Единственный способ снизить долю контрафакта — выявить всех продавцов и потребовать у каждого из них прекратить [незаконную торговлю]». Отсюда и количество исков, которых на самом деле значительно меньше, чем самих нарушителей, сказал он.

В случае десятков тысяч нарушений бюджет становится неразумным практически для любого бренда, продолжает Кириллов. По его словам, в мире давно сформировалась модель, при которой работа юристов оплачивается из взысканных с ответчика средств. А это, по его словам, делает возможной дорогостоящую защиту «даже для небольших брендов с небольшими бюджетами, но внезапно ставшими популярными среди производителей контрафакта». Многие иностранные правообладатели, которые активно защищают свою интеллектуальную собственность в России, работают именно по такой схеме. Бренды, говорит Кириллов, не зарабатывают на компенсациях, которые тратятся на юристов и возмещение расходов на обнаружение и пресечение контрафакта.

«Тысяча исков от одного правообладателя — это существенная цифра, которая указывает, что Puma, как и многие другие компании, заявив об уходе с российского рынка, все равно старается защитить свой бренд», — говорит председатель «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов. Он напомнил, что само по себе отсутствие их согласия на продажу товаров в России не всегда является правонарушением. Если речь идет о разрешенном Минпромторгом параллельном импорте, то требования юристов и правообладателей незаконны, пояснил. «В случае, если иски касаются контрафактной продукции, которая ввезена нелегально, без уплаты налогов и сборов, без прохождения процедуры подтверждения соответствия и нанесения маркировки, то правообладатель массовыми исками напротив может способствовать обелению рынка», — считает Павлов. 

«Около 70% исков Brandmonitor по контрафакту подаются к продавцам на маркетплейсах, но площадки редко привлекаются соответчиками, — рассказал Кириллов. — Это бывает только в случаях, когда они не отреагировали на досудебные претензии». Законодательная процедура борьбы с контрафактом на маркетплейсах затруднена, так как ответственность за продажу нелегального товара несет именно продавец товаров, а не сама площадка, говорил ранее Павлов Shopper’s. 

Другие крупные производители кроссовок тоже подают много аналогичных исков в России. Американская New Balance подала больше 670 исков с начала 2023 г. по июнь 2024 г. Бренд кроссовок и спортивной одежды Under Armour — более 300 за то же время. 

Торговля контрафактом — «маржинальный бизнес, а покупатели — доверчивы», рассказывал Кириллов Shopper’s. По его словам, покупатели могут верить, что они покупают оригинальный товар, даже если он продается на 30—50% дешевле оригинала. Они предполагают, что это скидки или товары завезены по параллельному импорту. Год назад работавший тогда управляющим директором Ozon Сергей Беляков говорил, что качество подделок «уже не настолько несопоставимо с оригиналом».