Рентабельность интернет-торговли выросла в 3 раза в первом полугодии 2025 г.

Рентабельность интернет-продаж в России в первом полугодии 2025 г. достигла 21% — это более чем в три раза выше предыдущего максимума последних лет (6,7% в 2024 г.), пишет РБК со ссылкой на данные Росстата.

По данным консалтинговой компании Neo, в 2023–2024 гг. показатель оставался отрицательным (до –28,7% в 2023 г.), но к концу 2024 г. улучшился до –0,3%. Уже в первом квартале 2025 г. рентабельность резко выросла до 21,03%. В статистику Neo не включены малые предприятия с численностью до 15 сотрудников.

Партнер практики оценки бизнеса и активов Neo Станислав Мудров объясняет рост рентабельности совокупностью факторов: ростом онлайн-покупок, завершением «гонки маркетплейсов» за долю рынка в ущерб финансовым показателям и уходом с рынка игроков, «тянувших» отрасль вниз своими показателями. По его словам, закрылись сотни небольших интернет-магазинов, а также такие бренды, как Mellow, Incity и Deseo.

Интернет-площадки подняли комиссии для селлеров, увеличили стоимость доставки для потребителей, переложили затраты на рекламу на бренды, сократили инвестиции в логистическую инфраструктуру и стали прибыльными, пояснил партнер Data Insight Федор Вирин. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что рост рентабельности в данных Росстата связан с переносом убытков на индивидуальных предпринимателей, показатели которых не отражены в этих отчетах. Он напомнил, что крупные площадки, включая Wildberries, Ozon и «М.Видео-Эльдорадо», состоят фактически из ИП.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов подчеркивает, что рынок вышел на новый этап: инфраструктура создана, клиентская база сформирована, но впереди новые инвестиции — в склады в регионах и развитие «последней мили». Мудров из Neo прогнозирует, что сектор продолжит опережающий рост за счет изменения потребительских привычек — необратимого сдвига в сторону интернет-покупок.

В 2024 г. рынок интернет-торговли в России вырос на 41%, до 9 трлн руб. 97% от этой суммы пришлось на онлайн-покупки в российских интернет-магазинах, а также на отечественных маркетплейсах, согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли.