Рынок интернет-торговли вырос на 41% в России в 2024 г.

Рынок интернет-торговли в России за 2024 г. вырос на 41%, до 9 трлн рублей. Из всей суммы 97% — это онлайн-покупки в российских интернет-магазинах и на отечественных маркетплейсах. На трансграничный рынок приходится 3% от общей суммы — 270 млрд руб. Об этом Shopper's сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

 По итогам 2024 г. на первом месте по сумме покупок в интернете находится Москва. На нее приходится 17,3% от суммы всех онлайн-покупок (в 2023 г.— 17,7%). Доля Московской области — 8,5% (в 2023 г. — 9,2%), Санкт-Петербурга — 6, 2%, Краснодарского края — 5,3%, Ростовской области — 3%, Свердловской области — 2,7%, Нижегородской, Самарской областей и Татарстана — около 2%, Красноярского края — 1,8%.

Интернет-торговля в объеме розничных продаж в 2024 г. составила 16,2%. В некоторых регионах этот показатель выше. Там люди чаще заказывают товары по интернету, например, из-за географического расположения. В Чукотском автономном округе на онлайн приходится 38% от всех покупок, на Алтае — 26%, в Магаданской области — 25%, в Камчатском крае, Калужской, Мурманской областях, Карачаево-Черкессии и Тыве — 23%. Больше 20% доля онлайн в рознице в Вологодской, Владимирской областях и в Карелии.

«Региональный рынок по сути только начал развиваться, и у него очень высокий потенциал, поэтому такие же темпы роста российского e-commerce продолжатся и в перспективе», — рассказал президент АКИТ Артем Соколов.

Продукты питания — категория, на которую пришлась большая часть интернет-продаж (16,9% от всех онлайн-покупок). Далее – товары для дома и мебель — больше 14,8%. На категории электроника и бытовая техника, а также одежда и обувь пришлось по 14,3%. Впервые в топ-5, по данным АКИТ, вышла категория автозапчасти и автоаксессуары — 6,9%. К слову, продажи в этой категории, по сравнению с предыдущим годом, выросли на 125,5%. На 108% увеличились продажи у «подарков и цветов», на 99,6% у «продуктов питания» и на 89 у «ювелирных изделий и часов».

Средний чек у продуктов питания уменьшился на 27%, по сравнению с 2023 г., и составил 781 руб., в аптеках фиксировали снижение на 46% — до 1 016 руб., в аксессуарах средний чек составил 3 588 руб. Сильнее всего, на 68%, средний чек увеличился в категории ювелирные изделия и часы — 7 680 руб. В остальных категориях изменения цены были в пределах инфляции.

Ранее АКИТ сообщал, что в 2024 г. на маркетплейсы приходилась каждая третья покупка в интернете. На втором месте такси (27%), дальше шли траты на супермаркеты, общепит, цифровые подписки и каршеринг.

В 2025 г. количество покупок на маркетплейсах может увеличиться еще на четверть, прогнозирует «Т-касса». Примерно такой же прогноз дал «Коммерсанту» партнер Data Insight Федор Вирин — 20-25%.