В России замедлился рост продаж энергетиков

В июле розничные продажи энергетиков в России в натуральном выражении выросли на 7% год к году, в денежном — на 20%. С данными «Эвотора» ознакомился «Коммерсантъ». В начале 2025 г. темпы роста были значительно выше: на 24% в штуках и на 38% в деньгах. По данным «Чек индекса» оператора фискальных данных «Платформа ОФД» в январе — июне число транзакций по покупке энергетиков выросло несущественно — на 2% год к году. в марте — мае натуральные продажи выросли на 5,6% год к году, в предыдущие три месяца рост был на уровне 19,8%, уточнил директор по аналитике Ntech Леонид Ардалионов.

Продажи энергетиков замедляются из-за запрета их продажи несовершеннолетним с 1 марта 2025 г., считают аналитики «Эвотор» и Ntech. Основной спрос на энергетики формируют потребители 25-35 лет, но с 1 марта закрылись некоторые каналы продаж — например, вендинговые автоматы, отметила гендиректор ассоциации «Союзнапитки» Алла Андреева. До марта 2025 г. на них приходилось 10% продаж.

Еще на продажи энергетиков могут повлиять региональные ограничения, которые распространяются уже на взрослых потребителей. Например, в Московской, Брянской, Тульской, Новосибирской, Воронежской и других областях ограничили их продажу в спортивных, культурных и социальных объектах. Хотя в некоторых из этих регионах новые правила вступят в силу только 1 сентября. А еще к энергетикам формируется негативное отношение, массовые ограничения фактически приравнивают их к сигаретам и алкоголю, хотя масштабных исследований, подтверждающих вред при разумном потреблении, нет, отметила она.

Энергетики были самой быстрорастущей категорией прохладительных напитков в последндие три года, говорит председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов. Сейчас рост снизился, подтвердил он. В ассортименте крупных сетей, по его словам, обычно представлено 30–120 позиций энергетиков.

Средняя цена энергетика в июле выросла на 10% год к году, до 120 руб. В среднем в рознице банка энергетика может продаваться на 30–40% дороже, чем лимонад в сопоставимой категории, отметил сооснователь Famous Amazing Brands (напитки Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков. Но маржинальность энергетиков может оказаться ниже, чем у классических прохладительных напитков, потому что их продвижение на конкурентном рынке стоит дороже, добавил он.