«Вконтакте» хочет стать лидером на российском рынке социальной коммерции

Она делает ставку на прямые эфиры, мини-приложения и платежную систему

Бизнес Вконтакте

Фото новости: "«Вконтакте» хочет стать лидером на российском рынке социальной коммерции"

Фото: РБК // Владислав Шатило

«Вконтакте» хочет стать лидером на рынке социальной коммерции в России. «У социальной сети есть для этого все шансы», — говорится в презентации компании, с которой ознакомился Shopper’s.

Крупнейшая соцсеть в России

«Вконтакте» — крупнейшая соцсеть в России, по данным Mediascope. Она принадлежит VK (бывшая Mail.ru Group). Сейчас «Вконтакте» развивает мини приложение в партнерстве с «Aliexpress Россия», совместным предприятием VK, Alibaba, РФПИ и USM International Алишера Усманова. В I полугодии 2021 г. продажи через «ВКонтакте» и «Одноклассники» (также принадлежит VK) принесли «Aliexpress Россия» 6% оборота, или почти 8 млрд руб.

Новые владельцы VK

В 2021 г. VK сменил крупнейших акционеров. USM Group Алишера Усманова продает 57% голосов VK группе «Согаз». А Газпромбанк купил пакет (36%) в VK у «Сбера». Позже стало известно, что VK войдет в «Газпром-медиа». Медиакомпания получит от Газпромбанка 45% уставного капитала АО «МФ Технологии», главного акционера VK.

Читать также:

11 мая 2022

Ozon разрешил продавать на маркетплейсе товары из списка параллельного импорта

22 ноября 2021

Ozon хочет создать гибрид онлайн-продаж и соцсетей

10 сентября 2024

Wildberries многократно увеличил плату за прием товаров на склады

У «Вконтакте» лучшая среди соцсетей в России инфраструктура для развития платформы социальной коммерции, говорится в презентации. Кроме мини-приложений, у нее есть прямые эфиры, платежная система VK Pay и пр. В сентябре 2021 г. сообщества «Вконтакте» заработали благодаря прямым эфирам более 15 млн руб от 123 000 пользователей соцсети.

«Вконтакте» — не единственная в России соцсеть, которая развивает электронную коммерцию. Например, российский Instagram запустил в марте 2021 г. возможность указывать информацию о товарах в постах и «Историях». Пользователи соцсети также могут создать интернет-витрину с товарами для своих аккаунтов в Instagram и Facebook (обе принадлежат Meta). В 2021 г. Facebook запустил в России платформу Marketplace, которая позволяет покупать и продавать товары.

Направление социальной коммерции также активно развивают сами маркетплейсы. В ноябре 2021 г. Shopper’s стало известно, что Ozon хочет запустить социальную ленту контента, профили пользователей с возможностью подписки на других, стримы, посты и прочие механики на стыке торговли и соцсетей.

Социальную коммерцию самостоятельно развивает и «Aliexpress Россия». Кроме мини-приложений, на платформе есть прямые эфиры, групповые покупки, блоги и профили пользователей с возможностью подписки и пр. Особенно популярны на российском Aliexpress прямые эфиры, писала в колонке для Shopper’s вице-президент направления социальной коммерции «Aliexpress Россия» Надежда Егорова. Люди, по ее словам, проводят в соцсетях рекордно много времени, поэтому формируются новые покупательские привычки.

Социальная коммерция зародилась в Китае. За 2021 г. ее обороты там составят $351,65 млрд, по оценке eMarketer: это более 10% всех продаж в интернете. Половина продаж социальной коммерции приходится на стримы. Один из наиболее успешных в продажах блогеров Китая — Остин Ли Цзяци, которого называют королем губной помады, в первый день распродажи 11 ноября 2021 г. в ходе 12-часового стрима продал товаров почти на $2 млрд.

Представитель «ВКонтакте» не ответил на запрос Shopper's.

Бизнес Вконтакте