IMOEX
MGNT
Рынок рекламы на маркетплейсах за 2024 г. вырос на 130%, до 380 млрд руб.
В 2020 г. он составлял 22 млрд руб.
Фото: пресс-служба Ozon
Рынок рекламы на маркетплейсах за 2024 г. вырос до 380 млрд руб. В сравнении с 2023 г. рост составил 130%. Об этом сообщил президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев, пишет ТАСС. По его словам, четыре года назад рынок рекламы на маркетплейсах составлял всего 22 млрд руб.
Данные представлены на основе предварительного отчета Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объяснил Пискарев. «Корректность системы измерений, к сожалению, в области маркетплейсов, еще не отработана. Допустим, по 2023 г. официальная цифра была 163,5 млрд руб., но вилка плавала от 150 до 220 млрд руб.», — отметил он.
По его словам, доля маркетплейсов на рынке интернет-рекламы с 2021 г. выросла с 5% до 28%. «Не считаться с этим бизнесу, который работает в интернете, нельзя», — сказал Пискарев. В 2024 г. маркетплейсами ежемесячно пользовались 79% россиян, а ежедневно на них заходили 48% населения, приводил он данные Mediascope.
Цены на рекламу на маркетплейсах в России выросли в среднем на 20—30%, оценивала в октябре 2024 г. Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia (аналитика и маркетинговые сервисы для рекламных кампаний в e-commerce). Генеральный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam) Сергей Абрамов оценивал рост в 15—20%.
По словам Абрамова, цены на рекламу сильнее всего растут в таких категориях как продукты питания, косметика, электроника и бытовая техника. Все дело в высокой конкуренции и низкой маржинальности товаров, что заставляет продавцов увеличивать рекламные бюджеты. Больше половины рекламы на маркетплейсах приходится на непродовольственные категории, говорил Абрамов. Эксперт отмечал, что рекламодатели стремятся на маркетплейсы, так как они уже стали полноценными медийными площадками, способными эффективно работать с данными об аудитории для брендов.
Выручка Ozon от маркетинговых и информационных услуг в 2024 г. увеличилась на 95% год к году, а в IV квартале прошлого года увеличилась на 99% к аналогичному периоду 2023 г., сказано в отчетности компании. Выручка Wildberries от оказания рекламных услуг в 2023 г. достигла 45,9 млрд руб., что составляет 8,5% от совокупной выручки, писал «Коммерсантъ». Выручка «Яндекс маркета» от продажи рекламы в III квартале 2024 г. выросла в 2,5 раза по отношению к показателям 2023 г., сообщала газета.
Читать также:
7 марта 8:48
Альфа-банк: расходы продавцов на маркетплейсах могут вырасти до 35%
27 февраля 17:42
Стартап сооснователя «Яндекса» Аркадия Воложа запустил роботов-курьеров в Японии
2 апреля 14:25
«Коммерсантъ»: основателя «Русагро» Мошковича обвиняют в обмане о планах инвестиций при покупке компании «Солнечные продукты»
Популярное
Выходец из Danone Чарли Каппетти вошел в совет директоров ее бывшей российской «дочки»
Выходец из Danone Чарли Каппетти вошел в совет директоров ее бывшей российской «дочки»