Зарубежные компании запросили условия для возобновления рекламы на телевидении

Зарубежные компании, которые были крупнейшими рекламодателями в России до 2021 г., начали уточнять у Национального рекламного альянса (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ) условия размещения на федеральных телеканалах. Об этом два собеседника в крупных рекламных группах рассказали «Ведомостям». По словам еще двух источников, с таким же запросом в НРА обратились некоторые южнокорейские компании.

Некоторые зарубежные компании и правда запрашивали цены и условия размещений рекламы, подтвердил представитель НРА. О ком конкретно идет речь, он не уточнил. По его словам, эти обращения пока носят предварительный характер. Предметное же обсуждение возобновления маркетинговой активности иностранных брендов возможно после «появления сигналов» о смягчении санкций, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

В 2021 г. на западные компании из числа 30 крупнейших рекламодателей приходилось 49,6 млрд руб., или 32% от общей суммы, по данным Sostav. В 2022 г., после ухода крупных международных компаний с российского рынка и остановки вложений в маркетинг, российский рекламный рынок сократился на 2% год к году, до 392 млрд руб., без учета ТВ-сегмента, по данным АКАР. На телевидении падение было более значительным — на 10-15%, до 168-178 млрд руб., оценила OMD OM Group. Сейчас рынок ТВ-рекламы составляет 241-250 млрд руб., приводит газета оценки OMD OM Group, Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и NMi Group.

Крупнейшим рекламодателем на телевидении в России в 2024 г. был «Сбер», он потратил на ТВ-сегмент 23,6 млрд руб., согласно рейтингу Sostav. На втором месте ВТБ (10,2 млрд руб.), на третьем «Яндекс» (9,56 млрд руб.).

На западные бренды в ТВ-сегменте приходилось 25–35% рекламных бюджетов, а на южнокорейские компании, включая Samsung, Hyundai и LG, — около 1%, говорит главный операционный директор Okkam Дарья Куркина.

При базовом сценарии российский рынок ТВ-рекламы в 2025 г. вырастет на 13%, если вернутся зарубежные рекламодатели — на 20%, ожидает ГК «Родная речь». При возвращении иностранных компаний рынок может вырасти и на 25%, не исключает медиадиректор SkyAlliance Андрей Рунов.