Sokolov: охранники тратят на украшения женщинам четверть дохода

Больше всего на ювелирные украшения для женщин тратят операторы колл-центров (26,2% от средней зарплаты), актеры (24,9%) и охранники (24,6%). Об этом говорится в исследовании бренда Sokolov и платформы онлайн-рекрутинга Headhunter. 

На последней строчке рейтинга оказались IT-специалисты. DevOps-инженеры готовы потратить на украшения 4,7% от своей зарплаты, а дата-сайентисты и системные аналитики — по 5% и 6,5% соответственно.  

Научные специалисты, официанты и юристы тратят на украшения для женщин 19% своей зарплаты. Полицейские и дизайнеры по 16,7%, а архитекторы — 11,7%. Первую десятку замкнули монтажники с тратами в 10%. 

Вне зависимости от профессии самыми щедрыми оказались жители Калининграда. Мужчины из этого города тратят на ювелирные украшения для своих женщин более четверти зарплаты (26,3%). На втором месте — Волгоград, где доля таких трат составила 24,2%. На третьем месте оказался Саратов (21,5%). В пятерку самых щедрых также вошли жители Краснодара (20,4%) и Ростова-на-Дону (20,3%).

Меньше всего тратят на ювелирные украшения мужчины из Омска — в среднем только 11,3% от средней зарплаты в регионе. На втором месте оказалась Уфа с долей 12%, а на третьем — Пермь, где у мужчин уходит в среднем 12,7% от зарплаты на ювелирные украшения для своей второй половинки. В рейтинг вошли Тюмень (14%) и Москва (14,5%).   

Покупать украшения мужчины стали чаще — по данным Sokolov, в 2024 г. траты мужчин на женские драгоценности выросли в 1,3 раза, а средний чек вырос на 16% год к году. Чаще всего мужчины покупали женщинам кольца — на них пришлось 30% продаж. На втором месте — серьги (23%), затем следуют цепи (16%). Самыми популярными вставками в украшениях были фианиты, бриллианты и топазы. 

В 2025 г. спрос на ювелирные изделия снизится, прогнозировали эксперты. По предварительным оценкам, 2024 г. продажи выросли минимум на 26–30% а рынок достиг 460 млрд руб. Теперь же темпы роста могут замедлиться до 10-12%. Среди причин: высокие ставки по депозитам, которые привлекают россиян, сокращение трат новыми покупателями из семей участников СВО.