Спрос на ювелирные изделия в 2025 г. снизится

Продажи ювелирной продукции в рознице по итогам 2024 г. вырастут на 26–30%, но в этом году темпы роста сильно замедлятся, приводят «Ведомости» оценки участников рынка и аналитиков. По мнению опрошенных экспертов, люди предпочтут держать средства на депозитах, пока ставки высокие. 

По данным гендиректора сети Sokolov Николая Полякова, в 2024 г. продажи ювелирных изделий составили 461 млрд руб., они выросли на 26% год к году. Гендиректор Ассоциации ювелиров России Вадим Серов оценивает рост продаж в 30%. По его словам, рынок в 2024 г. достиг около 460 млрд руб.

Динамика цен на золото стала ключевым фактором роста продаж в деньгах, сказал газете Поляков. По данным Центробанка, цена золота увеличилась с 1 января по 28 декабря 2024 г. на 45%, до 8551,7 руб. за 1 г, серебра — почти на 46%, до 96,9 руб. за 1 г. Также растет число покупок ювелирных изделий в интернете — доля онлайн-продаж достигла 27% рынка, из них треть приходится на маркетплейсы, добавил Поляков. 

Рост цен на сырье привел к удорожанию себестоимости производства. Вслед за этим выросли цены и в рознице. За девять месяцев 2024 г. средний чек при покупке ювелирных изделий увеличился на 17% до 8600 руб., а в целом за год рост составил около 20%, говорит Поляков. Число покупок при этом осталось на уровне 2023 г., отметил он. Покупатели, по его словам, стали покупать больше дешевых золотых изделий, в которых меньше драгметалла, и серебряных украшений. По данным Серова, рост в натуральном выражении все же был и составил 3-5% год к году. 

Поляков прогнозирует, что темы роста ювелирного рынка замедлятся в 2025 г. до 10–12%. По мнению Серова, замедление произойдет «с большой долей вероятности». По его словам, многие аналитики ждут, что цены на золото в 2025 г. будут расти не так сильно. 

 По мнению исполнительного директора Гильдии ювелиров России Владимира Збойкова, динамика рынка в деньгах будет зависеть от курсов валюте и стоимости драгметаллов. Он напомнил, что в 2024 г. появился новый класс покупателей ювелирных изделий — семьи участников СВО, но в 2025 г. они будут «менее активны». Свою роль сыграют и высокие ставки по депозитам, которые делают их привлекательными для сбережения средств, считает эксперт.