Продавцы одежды повысят цены на 10—15%

После последнего обвала рубля продавцам одежды придется поднимать цены, рассказали Shopper’s участники рынка. Но большинство дождется окончания Черной пятницы.

На межбанковском рынке рубль 27 ноября обесценился на 7% — вечеру доллар стоил 113 руб., евро — 119 руб. ЦБ впервые с 17 марта 2022 г. установил курс доллара на уровне 108 руб., на пятницу 29 ноября поднял до 109 руб.

Finn Flare закупал товары на осень и зиму по курсу 88 руб. за доллар, но следующие закупки будут уже по 110 руб. за доллар (на 30% дороже), сказала гендиректор ритейлера Ксения Рясова. А поскольку договоры привязаны к курсу валют, то по нему пойдут и постоплаты, добавила она.

«Конечно же, весь рынок сейчас чувствует себя достаточно некомфортно. Но, как правило, принимает наблюдательную позицию первые дни таких скачков», — говорит Ирина Максимова, директор департамента по закупкам и развитию Fashion в Lamoda.

В Черную пятницу Lamoda не планирует повышать изначально установленные цены и не ожидает этого от партнеров. «Покупатели уже заранее готовят корзины, присматриваются к ценам, ждут скидки. Черная пятница — это главная распродажа года, как для онлайна, так и для офлайна. Поэтому мы считаем, что скидки будут честными — от тех же цен, которые мы видели ранее», — объяснила Максимова.

Производитель и продавец аксессуаров из кожи Rels поднял цены на 5% на этой неделе, сообщил генеральный директор Иван Петраков. Если курс продолжит расти, компания повысит цены еще на 5%. Импортная составляющая в себестоимости товаров Rels составляет 65%. В Rels ожидали ослабления рубля даже не в ноябре, а летом и заложили в бюджет курс 120 руб. за доллар. «Так поступили многие ритейлеры, но это не значит, что они не будут дальше индексировать цены», — сказал Петраков.

Baon не будет в ближайшее время поднимать цены, тем более во время распродажи, пообещала коммерческий директор Анна Сироткина. «Мы не хотим предпринимать резких движений и не можем в один момент переложить рост курса на потребителей, — говорит она. — Сейчас важно, чтобы продажи в ноябре были хорошими». Но цены на следующие коллекции, безусловно, будут зависеть от валютного курса, добавила Сироткина.

«Теперь можно говорить с полной уверенностью, что цены на одежду и обувь вырастут в диапазоне 10—15%», — сказал создатель универмагов российских дизайнеров Slava concept Александр Перемятов. По его словам, подорожают как товары, которые закупаются и производятся за рубежом, так и отечественного производства — из-за роста цен на ткани и фурнитуру.

Продавцы на маркетплейсах тоже планируют повышать цены. Опрос «Клуба партнеров на маркетплейсах» показал, что поднять цены на все свои товары планирует 56% продавцов, еще 9% повысят их на некоторые категории товаров.

На росте цен сказываются и другие факторы, в том числе подорожание материалов. Например, поставщики китайского пуха повысили цены на него на 30%. «Мы сейчас ищем, где можно закупить пух дешевле, но то, что в следующем году пуховики будут стоить значительно дороже, уже факт», — рассказала Рясова.

Таможенные пошлины тоже придется платить по новом курсу, напоминает Петраков. Перемятов добавил, что с января НДС должны будут уплачивать даже компании, с упрощенной системой налогообложения, так что цены будут расти и поэтому.

Не все сохранят запланированные скидки в Черную пятницу

Finn Flare в Черную пятницу предлагает глубокие скидки, говорит Рясова. Но и после распродажи компания обычно давала скидки на некоторые товары. Теперь, по словам Рясовой, их не будет.

Петраков утверждает, что в Черную пятницу многие продавцы на маркетплейсах будут предлагать не такие глубокие скидки, как планировали: например, 5% вместо 20%. «Иначе возникнет кассовый разрыв, придется продавать товары в убыток — ниже себестоимости», — объяснил он. Сами маркетплейсы, стимулируя интерес к распродаже, обычно продают свои товары с очень глубокими скидками, которые доходят до 50%, и скорее всего они не откажутся от этого, предполагает Петраков. Но для них это маркетинговая акция, от которой они изначально и не ожидают прибыли — речь идет главным образом о привлечениии покупателей, добавил он.

Некоторые селлеры паникуют, говорит Бухарин: они предоставили скидки на распродажу, а курс иностранных валют вырос. «Теоретически от распродаж можно отказаться, но мало кто будет это делать, иначе [на маркетплейсах] их понизят в поисковой выдаче, а это приведет и к снижению продаж».

Melon Fashion Group (бренды Zarina, Love Republic, Befree, Sela, Idol), Zolla, «Спортмастера», Lime не ответили на запрос Shopper’s. «Мегамаркет», «Яндекс.Маркет», «Снежная королева», Ushatava отказались от комментариев.