«Магнит Маркет» начал открывать пункты выдачи заказов в деревнях

Маркетплейс «Магнит Маркет» (входит в группу компаний «Магнит») начал открывать пункты выдачи заказов (ПВЗ) в деревнях и небольших пунктах с населением менее 10 000 жителей за пределами Московской области, сообщила компания.

Сейчас «Магнит Маркет» работает в 20 небольших населенных пунктах в регионах (в Татарстане, Башкортостане, Пензенской, Самарской, Ульяновской, Кировской областях). В ближайшее время количество ПВЗ в таких местах превысит 100. Главное условие для появления там «Магнит Маркета» — наличие магазинов «Магнит», пояснил ритейлер. Есть еще более 900 населенных пунктов с населением менее 10 000 человек, в которых уже работают магазины «Магнит» и потенциально могут быть открыты ПВЗ.

Расширение сети ПВЗ поможет развитию не только маркетплейса «Магнит Маркет», но и развитию сервиса «Магнит Пост», говорится в сообщении. Его компания запустила в августе для доставки заказов сторонних интернет-магазинов в свои пункты выдачи. Подключившиеся к нему онлайн-магазины также смогут использовать сеть ПВЗ в деревнях.

В малых населенных пунктах нет крупных торговых центров и сетевых непродовольственных магазинов, а другие онлайн-игроки представлены ограниченно, сказал гендиректор маркетплейса «Магнит Маркет» Константин Измайлов. «Благодаря инфраструктуре розничной сети «Магнит», которая открывает магазины и в небольших отдаленных поселениях, у нас есть возможность быстро развернуть там пункты выдачи заказов, повысив комфорт местных жителей за счет доставки всего необходимого по доступным ценам в привычные им магазины», — уточнил он.

«Магнит» приобрел маркетплейс KazanExpress осенью прошлого года и создал на его базе «Магнит Маркет». В феврале 2024 г. ритейлер начал открывать ПВЗ в магазинах «Магнит». К концу августа число ПВЗ превысило 2000. еженедельно маркетплейс открывает до 250 пунктов. Также пункты выдачи появились и в Москве и Подмосковье, где KazanExpress не работал.

Открыв ПВЗ в маленьких населенных пунктах, «Магнит» станет не просто продовольственным магазином, а гипермаркетом, в котором можно купить продукты и заказать широкий ассортимент непродовольственных товаров, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Это позволит увеличить оборот маркетплейса и трафик магазинов, повысив продажи товаров повседневного спроса.

Онлайн-продажи продуктов у «Магнита» в апреле—июне 2024 г. выросли на 162% год к году, до 22,8 млрд руб., оценивали аналитики Infoline. По темпам роста ритейлер обогнал принадлежащие «Сберу» сервисы «Самокат» и «Купер». Одной из причин эксперты называли развитие «Магнит Маркета».

Осенью 2022 г. маркетплейс Ozon начал открывать «домашние» ПВЗ в небольших населенных пунктах и сёлах с населением 1000 — 3500 жителей. Такие пункты можно размещать в частном доме или местном магазине. Отдельного помещения с парадным входом и фирменным ремонтом, как в городах, не нужно. Этот подход значительно упростил открытие ПВЗ — в таких населенных пунктах мало помещений, которые могли бы подойти под стандарты Ozon. При этом там есть большой предпринимательский и клиентский потенциал, отмечала компания.

Оборот Ozon в сельской местности в 2024 г. кратно растет, говорит Бурмистров. Это говорит о том, что у малых населенных пунктов, где не представлен сетевой непродовольственный ритейл, есть огромный потенциал роста онлайн-продаж, считает он. С одной стороны, там меньше конкуренция, поскольку торговля непродовольственными товарами там развита хуже, чем в крупных городах или областных центрах, говорит управляющий партнер Retaility Дмитрий Токарев. Но с другой стороны,  в сельской местности меньше платежеспособного населения и больше доля пенсионеров, которые потребляют немного и реже заказывают через интернет, рассуждает он.