«Магнит» закрыл сделку по покупке KazanExpress

Ритейлер «Магнит» закрыл сделку по покупке маркетплейса KazanExpress. Компания получила 100% долей в ООО «КазаньЭкспресс», права на интеллектуальную собственность и всю инфраструктуру — технологическую платформу, сеть пунктов выдачи заказов, складские площади и автопарк. Сделку одобрила Федеральная антимонопольная служба, сообщил «Магнит».

О договоренности ритейлера о сделке стало известно 19 октября. Сумма сделки могла составить около 10 млрд руб., оценивал тогда для Shopper’s гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

На базе KazanExpress «Магнит» запустит собственный маркетплейс «Магнит Маркет». Ребрендинг сайта, сети ПВЗ и складов пройдет в течение нескольких месяцев. Маркетплейс продолжит работу как отдельное бизнес-подразделение ритейлера с текущим менеджментом. Затем оно будет интегрировано в приложение «Магнита».

С помощью KazanExpress сеть хочет быстро выйти в быстрорастущий сегмент маркетплейсов и занять значительную долю. Покупка готового бизнеса сэкономит время и другие ресурсы, объяснил в сообщении «Магнит». У KazanExpress сейчас более 500 пунктов выдачи заказов в 120 городах России. География «Магнит Маркет» и число ПВЗ кратно вырастут за счет открытия пунктов выдачи в магазинах «Магнит» — у сети сейчас 28 000 торговых точек. А это уже сопоставимо с количеством пунктов выдачи Wildberries (около 27 000 точек на конец 2022 г.) и Ozon (около 16 000 точек), что позволит быстро наращивать бизнес, говорили аналитики «Атон».

Оборот KazanExpress может быть в районе 30 млрд руб. в 2023 г., что соответствует доле рынка 0,4%, оценивали аналитики Telegram-канала «Мои инвестиции» Мария Колбина и Николай Ковалев. Четыре главных игрока — Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет» и «Мегамаркет» занимают почти 80% рынка и превысят 90% в ближайшие несколько лет. Поэтому наращивание доли «Магнитом» потребует значительных инвестиций, говорили они.

«E-com остается одним из наиболее динамично развивающихся сегментов ритейла, а в непродовольственной рознице онлайн уже занял значительную долю. <...> Технологические возможности «Магнита», собственная логистическая служба, десятки распределительных центров и самая большая в стране сеть магазинов <...> в сочетании с IT-решениями, инфраструктурными мощностями и экспертизой команды KazanExpress позволят «Магнит Маркету» стать одним из лидеров на рынке электронной коммерции», — прокомментировал директор по электронной коммерции розничной сети «Магнит» Гюванч Донмез.

KazanExpress в 2017 г. основали предприниматель Линар Хуснуллин и разработчик Кевин Ханда. Начальные инвестиции составили 20 млн руб. Затем в компанию инвестировали IT-холдинг Fix Сергея Еремеева и «Aliexpress Россия». В 2020-2021 гг. KazanExpress был самым быстрорастущим маркетплейсом в России, говорил Shopper’s партнер Cross Insights Борис Овчинников. Его отличает сравнительно низкий средний чек — до 1000 руб., а также то, что он не работает в Москве и Санкт-Петербурге. В 2022 г. ежемесячная аудитория площадки составляла 5 млн человек, ассортимент — более 1,5 млн товарных наименований.