«Магнит» стал лидером по темпам роста онлайн-продаж продуктов

Онлайн-продажи продуктов у «Магнита» в апреле—июне 2024 г. выросли на 162,2% год к году, до 22,8 млрд руб., следует из отчета Infoline, с которым ознакомился Shopper’s. По темпам роста ритейлер стал лидером, обогнав принадлежащие «Сберу» сервисы «Самокат» и «Купер» (бывший «Сбермаркет»). 

К предыдущему кварталу онлайн-продажи еды у «Магнита» увеличились на 11,2%. Быстрее поквартально рос только ритейлер «Глобус», у которого продажи через интернет увеличились на 44,8%, до 7,1 млрд руб. (год к году — на 141,1%).  В общем рейтинге по онлайн-обороту продуктов у «Магнита» восьмое место, у «Глобуса» — десятое. 

Частично росту онлайн-продаж «Магнита» помогла покупка маркетплейса KazanExpress (сейчас — «Магнит Маркет»), сказал Shopper’s гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Также компания активно расширяла доставку в регионах, привлекала курьеров, вкладывалась в маркетинг, улучшила мобильное приложение и интегрировала в маркетплейс программу лояльности. Сейчас основная задача для ритейлера — привлечение трафика, добавил Бурмистров. «Последние решения «Магнита», связанные с развитием доставки, как раз будут этому способствовать. Это в частности, открытие пунктов выдачи заказов в магазинах сети, запуск сервиса «Магнит Пост» для доставки товаров сторонних интернет-магазинов», — резюмировал эксперт.  

Гипермаркетам «Глобус» помогает расти в онлайне сотрудничество с «Купером», объяснил Бурмистров. Кроме того, у ритейлера сильное направление собственного производства, а готовая еда сейчас пользуется большим спросом. 

Лидером рынка онлайн-продаж продуктов остался «Самокат». Сервис поквартально нарастил оборот на 0,7%, до 63,3 млрд руб., а год к году — на 73,2%. За ним следует «Купер», заработавший на доставке продуктов 52,7 млрд руб. Его продажи год к году выросли на 49,5%, а поквартально — снизились на 6,7%. 

Снижение темпов роста во апреле—июне представитель «Самокате» объяснил Shopper’s сезонностью — прежде всего, с теплой погодой и началом отпускного сезона. Чтобы быть ближе к покупателям, онлайн-ритейлер установил зоны отдыха в парках нескольких городов, где можно сделать перерыв во время прогулки и заказать продукты для пикника.  

Владелец «Пятерочек» и «Перекрестков» — X5 Group по итогам II квартала 2024 г. нарастил оборот год к году на 68,6% до 49,9 млрд руб. По сравнению с январем—мартом он сократился на 1,4%.  

«Вкусвилл» увеличил онлайн-продажи год к году на 39,7% до 44,8 млрд руб., а по сравнению с I кварталом 2024 г.  сократил на 4,0%. Продажи сервисов доставки «Яндекса» выросли в апреле—июне на 53,1% год к году, до 50,3 млрд руб., а поквартально — всего на 0,8%. При расчете Infoline учитывал доставку продуктов из «Лавки» и «Маркета», а также заказы из торговых сетей у «Еды» и «Маркет Деливери». 

Продажи в интернете у Metro увеличились на 18,6% год к году и достигли 23,4 млрд руб., рост к I кварталу 2024 г. составил 4%. Онлайн-продажи «Ленты» (с учетом «Утконоса») выросли год к году на 29,7% и составили 17,7 млрд руб. Поквартальное снижение оказалось самым большим среди ритейлеров — 7,7%. 

Продажи еды у крупнейших маркетплейсов — Ozon и Wildberries снизились. Поквартально они просели на 7,9% и 22,4% соответственно. Это связано прежде всего со снижением популярности покупок с доставкой в ПВЗ, уточняет представитель Infoline. Год к году обороты у Ozon и Wildberries увеличились на 40,5% и 11,1%, составив 25,8 млрд руб. и 22,9 млрд руб. В общем рейтинге они заняли пятое и седьмое место.  

У «Мегамаркета» онлайн-продажи продуктов выросли на 160% год к году, до 8 млрд руб. К предыдущему кварталу оборот снизился на 1,9%. 

В апреле—июне онлайн-продажи продовольственных товаров сократились на 3,2% к I кварталу 2024 г., до 300 млрд руб. Сокращение связано с тем, что из-за нехватки курьеров и сборщиков заказов крупные сервисы доставки оптимизируют траты — сокращают зоны доставки и повышают цены на нее для удаленных районов, объяснял Михаил Бурмистров.