«Магнит» начнет выпускать презервативы под собственным брендом

АО «Тандер» (сеть «Магнит») подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Iron Bolt, сообщают «Ведомости». Из нее следует, что компания планирует выпускать контрацептивные средства, лубриканты для интимных целей, электронные массажные аппараты, вибраторы.

Представитель ритейлера сообщил, что входящая в него сеть аптек «Магнит аптека» будет продавать под этой маркой презервативы. Развивать остальные указанные в заявке категории она пока не планирует. Другие каналы продаж, по словам представителя, сейчас не рассматриваются. Первые позиции появятся уже в сентябре. Речь идет о среднем ценовом сегменте, ассортимент будет включать пять позиций.

Инвестиции в запуск нового бренда презервативов гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивает в 20-40 млн руб. Директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов также полагает, что речь пойдет о нескольких десятках миллионов рублей, которые компания направила на развитие марки на начальном этапе.

По словам Беспалова, рынок презервативов в России монополизирован, две наиболее популярные марки — Durex и Contex. По итогам первого полугодия 2026 г. эти бренды заняли около 78% аптечных продаж в деньгах, говорит Бурмистров. Iron Bolt вряд ли сможет существенно потеснить лидеров на общефедеральном уровне из-за высокой конкуренции, отмечает Беспалов.

По данным DSM Group, по итогам первых семи месяцев 2026 г. реализация презервативов в аптечных сетях в деньгах не изменилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В натуральном выражении она сократилась на 9% до 9,6 млн упаковок. Это снижение компания связывает с высокой конкуренцией со стороны других каналов продаж. На Wildberries в первом полугодии 2026 г. оборот средств барьерной контрацепции вырос в штуках год к году на 40%.