Сеть магазинов «Дмитрогорский продукт» переименовалась в «Ближние горки»

Сеть магазинов «Дмитрогорский продукт», которую развивает группа компаний «Агропромкоплектация», провела редизайн. Теперь сеть называется «Ближние горки», сообщила компания.

В рамках редизайна вывески сменились у 59 магазинов. Еще 20 магазинов уже открылись в новом брендинге. Оставшиеся 10 магазинов проведут редизайн до конца августа. Магазины расположены в Московской, Курской и Тверской областях, Зеленограде. 80% ассортимента — молочная и мясная продукция собственного производства.

Помимо смены названия, «Агропромкоплектация» поменяла элементы внутреннего и внешнего оформления, оклейку холодильного оборудования, ценники, форму продавцов и др. Также компания переработала бонусную программу и покупательский путь, пересмотрела маркетинговые акции.

С помощью редизайна «Агропромкоплектация» хотела привлечь новую более платежеспособную аудиторию, поскольку «Ближние горки» относятся к сегменту «средний плюс», тогда как «Дмитрогорский продукт» — к «эконому», объяснила руководитель департамента маркетинга ГК «Агропромкомплектация» Катерина Виноградова (ее слова приведены в сообщении).

«Агропромкоплектация» — крупный агрохолдинг, который занимает третью строчку в списке крупнейших производителей молока в России. В 2023 г. компания нарастила выпуск на 12,7%, до 223 800 т, по данным Союзмолока и Streda Consulting. Также компания занимает восьмое место в стране в рейтинге крупнейших производителей свинины с производством в 282 000 т, согласно рейтингу Национального Союза свиноводов. Основные активы расположены в Тверской, Курской и Рязанской областях. Под брендом «‎Дмитрогорский продукт»‎ компания выпускает колбасы, замороженные полуфабрикаты, молоко и молочную продукцию, под маркой «Искренне Ваш»‎ — молоко, йогурты и кисломолочные продукты, а под «Ближние горки» — охлажденное мясо и полуфабрикаты, колбасные изделия и деликатесы. В 2023 г. выручка «Агропромкоплектации» выросла на 6,6%, до 161 млрд руб.

Другие агрохолдинги тоже развивают собственные розничные сети. Например, у «Эконивы», крупнейшего в России переработчика молока, 83 фирменных магазина в Москве и Подмосковье, Воронежской, Курской, Рязанской, Новосибирской и др. областях, согласно данным с сайта компании. А у «Агрокомплекса имени Н. И. Ткачева», крупнейшего владельца сельхозземель в России, на начало 2024 г. было 590 магазинов в Южном и Северо-Кавказском федеральных округах, а также в Москве.