«Яндекс.Маркет» запустит маркетплейс премиальных товаров

«Яндекс.Маркет» создаст «мультикатегорийный премиум-маркетплейс» на базе раздела «Универмаг», где продаются брендовые вещи. Для этого сервис начал искать менеджера проектов. Объявление на портале Headhunter заметил «Коммерсантъ». Представитель «Яндекс.Маркета» подтвердил, что площадка будет развивать направление с товарами от среднего до люксового ценовых сегментов. По его словам, это будут и эксклюзивные нишевые, и популярные бренды.

Сейчас в «Универмаге» есть отдельные марки и товары сегмента выше среднего, но это «ограниченный ассортимент от ряда продавцов», объяснил представитель площадки. Он уточнил, что сейчас ведутся переговоры с российскими и зарубежными поставщиками нишевых товаров.

«Яндекс.Маркет» запустил «Универмаг» в апреле 2022 г. Тогда он позиционировался как «модное онлайн-пространство», где локальные бренды одежды и обуви могут создать фирменные витрины. Первыми пришедшими на площадку марками стали российские Toptop, Petra и Studio 29. Позже на площадке начали торговать еще косметикой и аксессуарами, в том числе международных марок. Одно из требований к размещаемым товарам — цена не должна быть ниже 1000 руб.

С помощью премиального направления «Яндекс.Маркет» хочет привлечь новую аудиторию и удовлетворить спрос на товары, которых сейчас нет в России, объяснил представитель. В 2023 г. из одежды и обуви на премиальные и люксовые бренды пришлось 57% всех запросов, по данным «Яндекс.Рекламы». А число заказов в категории fashion на «Маркете» выросло в 2,5 раза за первое полугодие 2024 г. Если потребность в премиальных товарах российские марки еще могут закрыть, то в люксе она не закрыта, отмечает партнер One Story Ольга Сумишевская.

В России уже есть онлайн-ритейлеры, специализирующиеся на продаже премиальных и люксовых товаров: это онлайн-магазин ЦУМа и Lamodа, говорит fashion-аналитик Ольга Штейнберг. По ее словам, новым эксклюзивным брендам на «Маркете» потребуется время, чтобы завоевать доверие покупателей. «Маркет» пытается конкурировать в категории fashion с Lamoda, Wildberries и Ozon, отмечает Сумишевская. Ozon, например, в июле тоже создал отдельную платформу для всей одежды, обуви и аксессуаров на площадке, писал Shopper's.