В России вырос спрос на скидочные купоны

Россияне начали больше интересоваться скидочными купонами. В I квартале 2024 г. «Купикупон», один из крупнейших сервисов продажи купонов в России, продал свыше 111 000 купонов, что на 10% превышает показатель 2023 г. Об этом говорится в совместном исследовании «Купикупона» и «Wildberries цифровой» (есть в распоряжении Shopper's).

На «Wildberries цифровой» купоны появились в конце 2023 г., с тех пор компания отмечает устойчивый рост спроса на них, говорит руководитель проекта «Wildberries цифровой» Элина Ким (ее слова приводятся в сообщении). На маркетплейсе продажи купонов выросли с начала года на 210%.

В среднем россияне тратят на покупку купона 500 руб. Средняя сумма экономии составляет 1500 руб. в расчете на одного человека. Больше всего их покупают женщины, на мужчин приходится только 23% продаж.

Чаще всего россияне ищут купоны на развлечения. У «Купикупона» их доля занимает 30% от всех продаж в категории. Затем идут купоны в категориях красота (18,6%), здоровье (13,5%), еда (12,8%) и туризм (12,2%). Купоны на развлечения всегда были в топе продаж, но особенно сильно спрос на них и путешествия вырос после трудностей с поездками за рубеж, объяснил коммерческий директор «Купикупон» Кирилл Третьяков.

У «Wildberries цифровой» развлечения занимают 40% продаж, на втором месте — скидки на товары на маркетплейсах (27%). Купоны на еду, красоту и здоровье (у «Wildberries цифровой» это одна категория) занимают менее 10%.

Суммарный оборот рынка купонов в 2024 г. может достичь 1 млрд руб., прогнозируют компании. Произойдет это в том числе благодаря росту продаж купонов для развлечений и путешествий, которые могут увеличиться на 20%, говорит Третьяков.

Сайты по продаже купонов появились на российском рынке в 2010 г. и быстро стали популярными. Однако со временем люди потеряли к ним интерес. Если в 2013—2014 гг. работало примерно 140 скидочных сервисов, то уже к 2017 г. их количество сократилось вдвое, писал РБК. Представители рынка тогда связывали это с чрезмерным ростом предложения. В 2015 г. рынок купонных сервисов оценивался в 15 млрд руб., сообщал «Деловой Петербург». Газета объясняла снижение интереса россиян к купонам случаями мошенничества и скандалами, когда, например, сервисы предлагали купоны со скидкой 51% на популярную технику, но не выполняли заказы.

Wildberries запустил платформу для продажи цифрового контента «Wildberries цифровой» в 2021 г. Там продаются видеоуроки и онлайн-курсы, мастер-классы, аудиокниги, аудиогиды, электронные книги и др. В январе 2024 г. компания выпустила отдельное мобильное приложение для цифрового маркетплейса. По данным АКИТ, цифровые товары занимают седьмое место в списке самых популярных категорий на маркетплейсах, а их доля составляет 4,6%.