«Яндекс» создаст новый сервис с рекомендациями покупок

«Яндекс» работает над новым сервисом «Ритм», в котором пользователи смогут следить за контентом любимых брендов и магазинов. Об этом представители нескольких компаний, экспериментировавших с «Ритмом», рассказали Forbes. Представитель «Яндекса» подтвердил, что сейчас проходят тесты, скоро сервис станет доступен пользователям.

Новый сервис с рекомендательной лентой видео и фото идей для покупок поможет брендам, в том числе небольшим продавцам, рассказывать о себе пользователям и привлекать покупателей, уточнил представитель «Яндекса». Лента будет индивидуально формироваться под интересы каждого пользователя. Контент смогут загружать только компании, которые продают какой-то товар или оказывают услуги. Это могут быть, например, обзор новых моделей одежды или советы по уходу за питомцами.

Через видео и изображения компаний можно будет перейти к ним на сайт и приобрести товар. На старте проекта размещение роликов для бизнеса будет бесплатным, позже «Яндекс» рассмотрит идеи по развитию инструментов для продвижения.

В «Ритме» появилась ГК «Детский мир». Она создала аккаунты для двух своих брендов — «Детский мир» и «Зоозавр», рассказал Forbes руководитель SMM и специальных проектов группы Анатолий Беседин. По его словам, компания планирует использовать площадку как новый канал привлечения трафика. «Ритм» даст компании возможность постоянно делиться тематическими подборками товаров, готовыми образами одежды, рассказывать про собственные торговые марки, объясняет Беседин. «Это своего рода дополнительная виртуальная витрина», — говорит он. «Вкусвилл» тоже наполняет аккаунт контентом, будет смотреть на заинтересованность аудитории и эффективность площадки.

«Ритм» может стать востребованным у разных бизнесов из-за ухода существенной части рекламного инструментария после начала военной спецоперации на Украине, утверждают опрошенные Forbes эксперты. Сейчас нет площадок для продвижения, ориентированных на визуальном контенте, говорит гендиректор и сооснователь digital-агентства Arrowmedia Кирилл Самойлов. По его словам, аудитория «Яндекса» значительно больше, чем у игроков рынка электронной коммерции, благодаря чему у компании больше возможностей для развития. Сервис сможет не только закрывать спрос, но и формировать у пользователей потребность в товарах, напоминая по визуалу что-то вроде Pinterest, считает Самойлов.

Формат коротких видео и фото для продвижения товаров, особенно одежды, уже доказал свою эффективность, утверждает директор по маркетингу сервиса управления продажами на маркетплейсах «Анабар» Максим Самойленко. По его словам, лидером сегмента был Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской), чье место никто из российских компаний так и не смог занять. Основным бенефициаром сервиса может стать «Яндекс.Маркет», учитывая процесс бесшовного перехода на «место покупки товара», полагает Самойленко.